Landingspagina

Er zijn grote verschillen tussen een website en een landingspagina. Terwijl websites meestal verschillende doelen nastreven en gebruikers aanmoedigen om rond te klikken en te verkennen, zijn landingspagina's gericht op een specifiek onderwerp en streven ze hun eigen doel na. Deze focus maakt landingspagina's de beste optie voor het verhogen van de conversie van uw marketingcampagnes en het verlagen van de kosten voor het verkrijgen van leads of verkopen. Gebruikers krijgen direct en zonder omwegen toegang tot de informatie die ze zoeken. Landingspagina's kunnen daarom worden gemaakt als subpagina's van een website. Afhankelijk van het beoogde doel kunnen ze worden opgenomen in de paginanavigatie of verborgen.

Leads genereren

Om gebruikers op te pikken die nog helemaal aan het begin van het klanttraject staan, wil je eerst hun aandacht trekken om ze dieper in de sales funnel te trekken en ze om te vormen tot een echte prospect. Hoewel landingspagina's in een advertentiecontext vaak een vast onderdeel zijn van leadadvertentiecampagnes, kunnen landingspagina's ook zelfstandig worden gebruikt om organisch leads te genereren. Met inhoud die is geoptimaliseerd voor de zoekmachine, bijvoorbeeld gemaakt door een SEO-bureau, wordt uw pagina weergegeven bij relevante zoekopdrachten.

Pagina's voor het genereren van leads zijn meestal ontworpen om gegevens te verzamelen en bevatten daarom bijna altijd een formulier. B2B-marketeers en bedrijven die dure producten verkopen, gebruiken dit soort landingspagina's om een lijst met potentiële klanten op te bouwen. Het aanbieden van gratis informatie in de vorm van e-books of webinars in ruil voor contactgegevens kan hier voordelig zijn. E-commercemerken kunnen deze pagina's ook gebruiken voor het opbouwen van klantenlijsten en geplande e-mailmarketing. Afhankelijk van het bedrijf kan een lead ook een directe conversie betekenen.

Conversies verhogen

Landingspagina's zijn in de eerste plaats geschikt voor alle websites die niet puur worden gebruikt om kennis over te dragen, maar zijn ontworpen om conversies te genereren, zoals verkooppagina's. Ze kunnen worden gebruikt om verschillende conversies te verhogen. Ze kunnen worden gebruikt om verschillende conversies te bereiken. Als u ze nader bekijkt, kunt u ook het succes van uw marketingcampagnes controleren. De inhoud van een landingspagina is volledig gericht op conversie - met andere woorden, hij is ontworpen om klanten of prospects naar de volgende fase van de verkooptrechter te leiden:

• Aanmelden voor de nieuwsbrief
• E-books, infographics & co. downloaden
• Contact opnemen en vragen stellen
• Verkoop van een dienst of product

Je weet nu wat een landingspagina is en welke doelen ermee kunnen worden nagestreefd. Maar hoe komen klanten op deze pagina? De pagina's worden benaderd door gebruikers die actief hebben besloten om te klikken. Ze kunnen worden opgepikt op verschillende touchpoints tijdens het klanttraject. Gebruikers kunnen je landingspagina bereiken via de volgende kanalen:

• Nieuwsbrief
• sociale media
• Advertenties en beeldschermreclame
• Offline marketing
• Organisch verkeer

Net zo belangrijk als de structuur en de inhoud is het aantrekkelijke ontwerp van de landingspagina. Er is een breed scala aan tools beschikbaar voor het maken van landingspagina's. Je kunt speciale landingspagina-software gebruiken om snel en eenvoudig een landingspagina zo individueel mogelijk te maken, maar ook hele websitebouwers bieden de mogelijkheid om landingspagina's te maken. Als je al een content management systeem hebt voor je website, kun je de landingspagina's toevoegen aan de bestaande paginaboom en ze desgewenst verbergen in de navigatie of structuur. Ben je nog op zoek naar een goed content management systeem? We geven je graag uitgebreid advies en zorgen voor de lancering of herlancering van je website.

Een goede landingspagina moet overtuigend zijn en vooral één ding: duidelijk. Een aantrekkelijke en goed gestructureerde lay-out zonder af te leiden van de essentie is daarom van groot belang. De volgende elementen moeten daarom op een landingspagina staan:

Herkenning van het bedrijf

Om ervoor te zorgen dat de inhoud van de landingspagina geassocieerd wordt met je bedrijf, moet een landingspagina minimaal het logo van je bedrijf bevatten.

Koptekst en subkoptekst

Een heldere en betekenisvolle kop vertelt de bezoeker op het eerste gezicht welke inhoud hij van de pagina kan verwachten. Omdat de potentiële klant alleen al aan de kop kan zien of hij op de pagina zal vinden wat hij zoekt, moet de kop zorgvuldig worden geformuleerd.

Hoofdtekst

De hoofdtekst van een landingspagina moet goed gestructureerd zijn en de typische structuur van een tekst volgen (inleiding, hoofdtekst, conclusie), waarbij de conclusie meestal wordt vervangen door een call-to-action. Het behandelde onderwerp moet worden geïntroduceerd met een uitnodigende tekstpassage voordat wordt overgegaan naar een zinvol hoofdgedeelte in de volgende stap. Informatie over het behandelde onderwerp, productinformatie, een lijst met voordelen en unique selling points staan centraal en worden gepresenteerd in het hoofdgedeelte. Gebruik subkoppen om vooral langere teksten op te breken en ervoor te zorgen dat de lezer het overzicht niet verliest.

Vertrouwen

Je kunt je aanbod ook ondersteunen door de meningen en beoordelingen van klanten te vermelden. Een landingspagina moet vertrouwen wekken om geïnteresseerden uiteindelijk te converteren in kopers.

Call-to-action (CTA's)

Met je landingspagina wil je bezoekers aanmoedigen om contact op te nemen, een product te kopen of zich in te schrijven voor een evenement. Herinner ze daarom regelmatig op de landingspagina met passende prompts. Afhankelijk van de lengte van de inhoud zou je idealiter meerdere call-to-actions op de landingspagina moeten plaatsen.

Let op: voorkom verwarring! CTA's mogen niet tegenstrijdig zijn of oproepen tot verschillende acties!

Formulieren

Is het je doel om de pagina te gebruiken om klantgegevens te verkrijgen of inschrijvingen te accepteren? Dan mag een bijbehorend formulier niet ontbreken. Houd de moeite die het kost om persoonlijke gegevens in te voeren zo laag mogelijk. Hoe minder informatie een gebruiker hoeft vrij te geven, hoe meer hij bereid zal zijn om een registratieformulier in te vullen.

De inhoud van de pagina is net zo belangrijk als de structuur van de pagina. De lengte van de tekst en het type informatie kan variëren afhankelijk van het onderwerp. Bij het ontwerpen van de pagina moet je er echter voor zorgen dat je bezoekers alle belangrijke informatie in één oogopslag kunnen zien. Plaats daarom de belangrijkste feiten "boven de vouw" - d.w.z. zo hoog dat de gebruiker niet hoeft te scrollen voor deze informatie.

Een landingspagina moet niet alleen informatief en duidelijk zijn, maar ook technisch vlekkeloos functioneren. Als het te lang duurt om te laden, zullen geïnteresseerde gebruikers vertrekken en gaat een potentiële koper verloren. Ook de mobiele presentatie mag niet worden verwaarloosd. Steeds meer gebruikers surfen op hun mobiele telefoon. Om een goede indruk te maken op mobiel, moet je landingspagina ook geoptimaliseerd zijn voor smartphonegebruikers.

Wat is landingspagina-optimalisatie?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is van groot belang als je wilt dat je landingspagina goed scoort in de zoekmachineresultaten van Google en dus gevonden wordt door klanten. Rankings zijn erg dynamisch en vereisen regelmatige herziening en aanpassing of bijwerking van de inhoud. Nadat je jouw landingspagina en de pagina's van je concurrenten in detail hebt geanalyseerd, heb je potentiële verbeteringen voor je eigen pagina geïdentificeerd. Naast het ondersteunen van backlinks worden er vaak on-page optimalisaties uitgevoerd. Hierbij ligt de nadruk op het aanpassen van de inhoud, inclusief het gebruik van relevante termen en zoekwoorden en inhoud die overeenkomt met de zoekintentie.