Bumperadvertenties

Wat zijn YouTube Bumper Ads?

Bumper ads zijn een vorm van videoadvertenties op YouTube. Adverteerders hebben de mogelijkheid om hun reclameboodschap in een video van maximaal 6 seconden te plaatsen. De videoadvertentie wordt weergegeven voor, tijdens of na het afspelen van YouTube-video's en kan niet worden overgeslagen door de gebruiker. Adverteerders hebben de mogelijkheid om links te gebruiken om te verwijzen naar een landingspagina, productpagina, YouTube-kanaal of iets dergelijks.

Om deze YouTube-video te activeren, moet je akkoord gaan met de marketingcookies.

Voor wie zijn Bumper Ads geschikt?

Bumperadvertenties zijn geschikt voor adverteerders die op zoek zijn naar een advertentieformaat waarmee ze hun merkbekendheid zo efficiënt mogelijk kunnen vergroten . Door hun korte duur zijn bumperadvertenties gemakkelijk te verteren en worden ze door gebruikers als minder vervelend ervaren. Goede bumperadvertenties wekken emoties op bij de kijker, waarmee het merk wordt geassocieerd en lang in het geheugen blijft hangen. Naast het vergroten van de merkbekendheid zijn de korte advertenties ook geschikt om reclame te maken voor specifieke producten of diensten. Ook hier is het doel om de product- of merkbekendheid te vergroten.

De voordelen van YouTube Bumper Ads

Bereik

Met bijna 2,5 miljard actieve gebruikers wereldwijd is het videoplatform YouTube een aantrekkelijk kanaal om de merkbekendheid te vergroten.

Gerichte doelgroepbenadering

Met de advertentie-indeling kun je diegenen aanspreken die je wilt bereiken met je boodschap. Je kunt Google Ads gebruiken om je doelgroep te segmenteren op basis van demografische factoren, interesses en nog veel meer. De video's worden dan alleen afgespeeld aan de groepen mensen die je vooraf hebt gedefinieerd.

Kostenefficiënt

De kosten voor YouTube Bumper Ads worden berekend op basis van CPM (cost per mille). Dit betekent dat er wordt betaald per 1.000 weergaven. De CPM is 1-4 euro per impressie. In tegenstelling tot andere advertentiemogelijkheden zijn bumperadvertenties bijzonder kostenefficiënt.

Onopvallend advertentieformaat

De gemiddelde menselijke aandachtsspanne is de afgelopen jaren teruggebracht tot 8 seconden. Bumperadvertenties onderbreken YouTube-video's slechts 6 seconden. Hoewel de advertentie niet kan worden overgeslagen, merken gebruikers het nauwelijks op en roept het geen negatieve gevoelens op.

Niet-skipbare advertenties

De 6 seconden durende videoadvertenties op YouTube kunnen niet worden overgeslagen door gebruikers. De reclameboodschap wordt dus altijd volledig overgebracht aan potentiële klanten.

Meetbaar

Net als bij andere sociale advertenties kunnen bedrijven de prestaties van de 6-seconden videoadvertenties meten met de beschikbare analysetools. De gegevens die YouTube verzamelt, kunnen worden gebruikt als uitgangspunt voor mogelijke aanpassingen en optimalisatie.

Maak bumperadvertenties die in je geheugen blijven hangen

Om bumperadvertenties te maken, hebben adverteerders een videobewerkingsprogramma nodig waarmee ze memorabele reclameclips kunnen maken. De productie van video-advertenties kan erg tijdrovend zijn - vooral als je een advertentie in verschillende videoformaten wilt plaatsen en weinig tot geen ervaring hebt met videobewerking. Maak voor ondersteuning gebruik van een ervaren social ads agency die je niet alleen kan helpen met het ontwerp, maar ook met de ontwikkeling van een strategie en de implementatie en optimalisatie van campagnes.

Opmerking: Als je een Google Ads-account hebt en al video's op YouTube hebt gepubliceerd, kun je automatisch YouTube Bumper Ads laten maken. Hierbij worden sequenties uit de geüploade video samengevoegd tot een beknopte videoadvertentie. Zorg er echter altijd voor dat je de bumperadvertenties apart bekijkt.

Plaats een bumperadvertentie op YouTube

Upload het korte reclamefilmpje naar YouTube. De video hoeft niet in de lijst te staan.
Een Google Ads account is een vereiste voor het plaatsen van YouTube Bumper Ads. Dit heb je nodig om je advertentiecampagne op te zetten. Maak een account aan of log in op je account.
Selecteer "Naamsbekendheid en bereik" als doelproject en kies "Video" als campagnetype.
Selecteer in de volgende stap het subtype "Efficiënt bereik" (bumperadvertenties) om je doel te bereiken.
Selecteer vervolgens het budget, de doelgroep, de duur, enz. zoals je zou doen bij het plaatsen van Google Ads. Hoe gebruik je Google Ads op de juiste manier.

Wat maakt YouTube Bumper Ads succesvol?

Duidelijke boodschap voor merkherinnering

Formuleer je reclameboodschap bondig en ondubbelzinnig. Alleen zo kunnen potentiële klanten begrijpen wat je wilt overbrengen en zich opgepikt voelen door de reclamevideo. Aangezien de reclame erg beperkt is in tijd, heb je geen tijd om je boodschap in detail uit te leggen en heeft de gebruiker geen tijd om er verder over na te denken. Je boodschap moet daarom pakkend zijn om begrepen en effectief te zijn.

Tip: Concentreer je op één boodschap per bumper.

Tekstelementen

Gebruik tekstelementen zorgvuldig. Te veel tekst in één keer kan de kijker niet binnen zes seconden opnemen, laat staan verwerken. Focus op je reclameboodschap en breng deze tot leven met zowel semantiek als afbeeldingen en video's.

Focus op emoties

Benadruk niet je USP's, maar breng emoties over die geassocieerd kunnen worden met je merk of product. Je kunt dit doen door je boodschap te formuleren - d.w.z. via de tekstinhoud - of door geschikt video- en audiomateriaal te gebruiken. Als je echter een specifieke USP bij je klanten wilt overbrengen, kun je dit ook creatief ensceneren.

Uniek voor herkenning

Net als bij veel andere marketingactiviteiten is er bij het maken van korte promotievideo's vooral één ding nodig: je creativiteit. Vermijd dezelfde oude dingen die potentiële klanten maar al te goed kennen van je concurrenten en richt je op originele content en formats die opvallen. Op die manier zul je herinnerd worden.

Denk aan advertentieformaat & aandachtsspanne

Ook al bieden YouTube en Google Ads je de mogelijkheid om een fragment voor je korte advertentie te genereren uit een bestaande YouTube-video, toch moet je de 6-seconden reclamevideo's apart overwegen. Je hebt namelijk maar een beperkte hoeveelheid tijd om je boodschap over te brengen en je moet ervoor zorgen dat je echt zegt wat je wilt zeggen in de korte tijd die beschikbaar is.

Aanvullend belangrijk element in reclamecampagnes

Korte videoadvertenties zijn bijzonder effectief als je individuele advertenties met elkaar combineert. Dit kunnen verschillende clips van 6 seconden zijn waarin je samen een uitgebreidere boodschap overbrengt. Of je kunt je gepubliceerde YouTube-video's, Instream Ads of TrueView-advertenties combineren met de bumperadvertenties.

Gebruik geluid voor merkherinnering

Net als "pakkend, gedenkwaardig" moet je zeker effectieve muziek of overtuigende, gedenkwaardige soundtracks gebruiken voor het korte videoformaat om de emoties en je merkboodschap over te brengen. Zorg er echter wel voor dat je reclamefilmpje ook zonder geluid kan worden afgespeeld. Het moet dus ook zonder geluid werken.

Links toevoegen

Zelfs als je primaire doel is om je merkbekendheid te vergroten, wil je nog steeds potentiële klanten aanmoedigen om te converteren. Maak daarom van de gelegenheid gebruik om te linken naar een landingspagina of productpagina die past bij de boodschap en waar geïnteresseerden meer informatie kunnen vinden.

Test verschillende ontwerpopties

Een voordeel van bumperadvertenties is dat je op elk moment wijzigingen kunt aanbrengen in reeds afgespeelde clips. Maak kleine veranderingen zoals het herschikken van de elementen en test welke versies beter werken en optimaliseer je advertenties voortdurend.

Conclusie: Bumperadvertenties in een oogopslag

Met enkele miljarden actieve gebruikers is YouTube een populair kanaal om je merkboodschap over te brengen aan je doelgroep. Vooral bumperadvertenties zijn een veelbelovend advertentieformaat op het videoportaal. Naast een hoog bereik en de mogelijkheid om specifieke doelgroepen aan te spreken, bieden de korte, niet-skippbare videoadvertenties het voordeel dat ze korter zijn dan de gemiddelde aandachtsspanne van mensen, met een maximale lengte van zes seconden. In tegenstelling tot skippable advertenties is de kans dat je doelgroep je reclameboodschap actief opmerkt aanzienlijk groter.

Om het meeste uit de advertenties te halen, moet je je richten op een duidelijke reclameboodschap en een aantrekkelijk en, indien mogelijk, emotioneel ontwerp. Met de juiste links naar landingspagina's kun je geïnteresseerden naar je website lokken en niet alleen je naamsbekendheid vergroten, maar ook verkeer en mogelijk conversies op je website bevorderen. De combinatie van verschillende advertentieformaten op YouTube is bijzonder lucratief. Bumperadvertenties zijn hier een belangrijk sleutelelement. De conclusie: vul je marketingactiviteiten aan en probeer bumperadvertenties op YouTube uit.