Wordt Instagram net als Tik Tok?

Wat begon met eenvoudige dansjes en uitdagingen is nu uitgegroeid tot een van de meest gedownloade apps ooit. Naast de trendfactor wordt het sociale netwerk nu ook gesteund door veel geld en invloed. Volgens Bloomberg had de app alleen al in het eerste kwartaal van 2022 wereldwijd ongeveer 1,6 miljard actieve gebruikers. Dit komt overeen met een groei van bijna 28% ten opzichte van het voorgaande jaar.

De twee Chinese ontwikkelaars Alex Zhu en Luyu Yang kwamen op het idee voor Musical.ly na een mislukte educatieve app in 2014 - een app waarin video's van 15 seconden kunnen worden verrijkt met filters, emoji's en muziek en vervolgens kunnen worden gedeeld. Binnen zeer korte tijd ontwikkelden ze een netwerk dat al snel snel groeiende gebruikersaantallen kende - na slechts twee jaar waren er al 140 miljoen gebruikers. In 2017 werd Musical.ly vervolgens gekocht door het Chinese internettechnologiebedrijf ByteDance (Beijing Bytedance Technology Ltd.) voor een bedrag tussen de 800 miljoen en een miljard US dollar. De gebruikers van Musical-ly werden door ByteDance overgenomen voor de evolutie van het netwerk. ByteDance had tegelijkertijd de vergelijkbare app Douyin ontwikkeld - maar die was alleen bedoeld voor de Chinese markt. Om succes op de internationale markt te garanderen, werden de twee apps samengevoegd en in 2017 gelanceerd.

TikTok is een platform waarop video's en foto's kunnen worden geplaatst en livestreams kunnen worden gestart en bekeken. Deze worden gevoed door actuele hashtags, uitdagingen en geavanceerde AI-functies die de meest relevante content leveren zonder dat gebruikers expliciete signalen hoeven af te geven om hun interesses te bepalen. Net als Musical.ly wordt het platform gekenmerkt door korte smartphonevideo's, die aanvankelijk 15 seconden lang waren, maar nu tot 60 seconden lang kunnen zijn als ze in de app worden gemaakt. Andere video's kunnen tot 60 minuten lang zijn. Volgens het motto van het platform "Make every second count" kunnen gebruikers hun inhoud bewerken met effecten, filters en muziek. De invloed op de ontwikkeling van nationale en internationale muziekcharts is enorm. Veel nummers en artiesten die in de hitlijsten belanden, zijn bekend geworden door de korte video's van het sociale netwerk. De doelgroep bestaat voornamelijk uit tieners en mensen van begin twintig.

Hoe het platform werkt

De applicatie kan worden gedownload via de Appstore of de Google Play Store. Als je het voor de eerste keer opent, worden alle functies stap voor stap uitgelegd. Registratie is alleen nodig om je eigen inhoud te creëren. Elke keer dat je de applicatie opent, kom je op je persoonlijke "Home"-pagina terecht. Hier krijg je content te zien van gebruikers die je volgt ("Volg mij") en content die mogelijk interessant voor je is ("Voor jou") - vergelijkbaar met de weergave in de Instagram-app. Via het navigatiepunt "Ontdekken" suggereert het algoritme van TikTok mogelijk relevante inhoud van andere gebruikers waar je doorheen kunt bladeren. De inhoud kan worden gemarkeerd met "Vind ik leuk", becommentarieerd en de profielen kunnen worden gevolgd.

Adam Mosseri, CEO van Instagram, kondigde in juli 2021 al grote veranderingen aan in de app. De focus zou niet langer moeten liggen op het delen van foto's, maar nog meer op video's, aanbevelingen en winkelen.

Het platform stelde pas in mei een uitgebreide update beschikbaar voor een testgroep. Het is nog onduidelijk in hoeverre de content voor iedereen wordt uitgerold en wanneer dit zal gebeuren. Sommige aspecten van de update zijn echter al actief voor de meerderheid van de gebruikers. Hoewel het testen van meer schermvullende content in eerste instantie werd stopgezet na wijdverspreide kritiek, wil de app zich blijven ontwikkelen in de richting van een videoplatform. Het nieuwe algoritme zal er echter waarschijnlijk toe leiden dat foto's in de toekomst aanzienlijk minder belangrijk worden en nog meer worden vervangen door videoformaten, maar ze zouden niet volledig moeten verdwijnen.

Hier is een overzicht van de belangrijkste nieuwe functies van de nieuwste Instagram-updates (tot februari 2025)

• De huisstijl is herzien: De app verschijnt nu in een nieuw design, met een nieuw lettertype en een nieuw kleurverloop voor het logo. Je kunt hier zien wat dit inhoudt en hoe het er nu uitziet.

• Nieuwe lay-out voor de feed: Na veel kritiek te hebben ontvangen op een schermvullende test, is de verhoogde weergave en voorkeur voor berichten in 9:16-formaat komen te vervallen. In plaats daarvan is het aantal aanbevelingen tijdelijk verminderd voor een geoptimaliseerde feed. Voor carrouselposts wordt het aantal dia's onder de post weergegeven als stippen.

• Nieuwe lay-out voor de profielfeed: De vierkante rasterindeling van de profielfeed is de standaard van het platform sinds de uitvinding van Instagram. Als reactie op de toenemende concurrentie van Tik Tok en content in portretformaat, verandert dit nu echter: sinds januari 2025 test Instagram ook een 3:4-indeling voor de feed.

• Reels zijn interactief en langer geworden: Reels kunnen nu tot 90 seconden lang zijn en interactieve stickers bevatten zoals polls en stickers (vergelijkbaar met Stories). Er zijn extra audio- en geluidsfuncties beschikbaar om te helpen bij het maken van nieuwe inhoud.

• Verhalen: De verhaalbalk bovenaan het scherm verdwijnt totdat je actief terugbladert. Je moet nu actief vooruit vegen voor het volgende verhaal in plaats van gewoon tikken zoals voorheen. Verhalen zijn ook langer en kunnen nu 60 seconden duren in plaats van 15 seconden.

• Roosterbewerking: Met deze functie kun je je drie favoriete berichten van je account vastpinnen, zodat ze boven aan het rooster worden weergegeven en niet meer onderaan verdwijnen. De vastgemaakte berichten verschijnen onder de profielbiografie en bieden de mogelijkheid om belangrijke onderwerpen en gebeurtenissen prominent boven de chronologisch gesorteerde inhoud te presenteren.

• Berichten kunnen worden begeleid door muziek: Achtergrondmuziek kan nu worden toegevoegd aan zowel foto- als videoposts. Bij het maken van een post kun je zoeken naar het gewenste nummer in de muziekgalerij van Instagram en dit selecteren voor de post.

Instagram test ook al enige tijd de SuperSync-functie, een functie waarmee toegevoegde afbeeldingen en video's automatisch worden afgespeeld bij de geselecteerde muziek. Dit maakt het maken van content bijzonder eenvoudig. De functie is al enige tijd in gebruik op Tik Tok en wordt 1:1 overgenomen. Er is nog geen exacte datum voor de uitrol, de testfase loopt nog. Je kunt hier meer informatie vinden. Op allfacebook.de vind je verdere spannende ontwikkelingen op het platform als "live ticker".

Adverteren op Tik Tok

Trends ontwikkelen zich ongelooflijk snel op TikTok, niet alleen voor dansen, uitdagingen en muziek, maar ook voor producten. Influencer marketing of TikTok advertenties kunnen een winstgevende tool worden in de marketingmix voor bedrijven. Vooral internationale bedrijven met een jonge doelgroep kunnen via dit kanaal een groot aantal gebruikers bereiken. De advertenties werken via video's; het vormgeven van advertenties als afbeeldingen heeft geen relevantie op dit platform. Advertenties worden gemaakt in het Tik Tok Creative Centre en de instellingsopties lijken erg op die van de advertentiemanager voor Instagram en Facebook Ads. Het platform biedt ook de Tik Tok Editor voor het nabewerken van de advertentie-inhoud.

Als je TikTok Ads wilt uitproberen, kun je hier instructies vinden voor je eerste advertentie op Tik Tok. Als je professioneel advies en ondersteuning nodig hebt bij het adverteren op TikTok, neem dan gerust contact met ons op.

Hoeveel eigen content heb je nodig om een advertentie te plaatsen?

Er is geen vaste vereiste op Instagram en Tik Tok hoeveel eigen content je op je profiel moet hebben om advertenties te kunnen plaatsen. Campagnes zijn echter het meest succesvol als je al een community hebt die je kent en vertrouwt. Originele inhoud van hoge kwaliteit is belangrijk voor advertenties van hoge kwaliteit, maar zonder een expressieve account en community is het meestal niet genoeg. Onze tip: Als u net begint met sociale media, concentreer u dan op het organisch opbouwen en uitbreiden van uw account. Zorg voor een thematische focus, ga de interactie aan met volgers en publiceer interessante posts om vertrouwen in je merk op te bouwen. We hebben de formaten die je kunt gebruiken voor je posts samengevat in ons artikel over Instagram-afbeeldingsformaten en videoformaten. Je kunt dan op een later tijdstip advertenties toevoegen. Als je niet zeker weet wanneer het juiste moment is om betaalde advertenties te gebruiken, helpen we je graag als marketingconsultants.

Sinds uiterlijk 2020 wordt muziek op Tik Tok en Instagram steeds vaker gebruikt als lipsyncing, dansuitdagingen of achtergrondgeluid. De selectie is nu enorm en er zijn miljoenen nummers beschikbaar. Er wordt gezegd dat het algoritme steeds vaker reels, Tik Toks en andere posts met bepaalde trending nummers afspeelt, wat voor gratis bereik kan zorgen. Er zijn echter wettelijke vereisten die moeten worden nageleefd om juridische gevolgen te vermijden als gevolg van inbreuken op prestaties en auteursrechten en schendingen van de GEMA-richtlijnen. GEMA verenigt componisten, tekstschrijvers en auteurs van muziekwerken en vertegenwoordigt als auteursrechtenorganisatie de claims van haar leden internationaal in het geval van auteursrechtinbreuken. Reden genoeg om het onderwerp muziek onder de loep te nemen om conflicten te voorkomen.

Wat zegt het auteursrecht

Volgens de auteurswet is het gebruik van muziek voor privéaccounts meestal toegestaan als het platform de bijbehorende licenties van de grote muzieklabels heeft verworven. Voor commercieel gebruik is de situatie echter vaak anders. De muziekoptie is meestal slechts zeer beperkt beschikbaar. Als je muzieknummers wilt gebruiken met je bedrijfsaccount, is het belangrijk om te weten welke regels van toepassing zijn en wanneer. Volgens de algemene voorwaarden zorgt Tik Tok er niet voor dat je automatisch de benodigde rechten krijgt. Je moet daarom goed op de hoogte zijn van de juridische situatie. We hebben een kort overzicht voor je samengevat.

Algemene voorwaarden voor het gebruik van muziek op Tik Tok en Instagram

• Sinds 2021 heeft Tik Tok licentieovereenkomsten gesloten met de grote muzieklabels, en het gebruik van deze liedjes is legaal
• de regelgeving houdt in dat uitvoerende kunstenaars een vergoeding ontvangen voor hun werken
• werken van derden moeten grondig worden gecontroleerd en er moet toestemming worden verkregen voordat ze worden gepubliceerd
• Vraag bij twijfel je juridisch adviseur om juridische gevolgen te voorkomen

Omdat je niet voor elke muziektitel toestemming kunt vragen aan GEMA, moet je in geval van twijfel je juridisch adviseur raadplegen of terugvallen op auteursrechtelijke beperkingen. Naast karikaturen, parodieën en "pastiches" van werken volgens artikel 51a UrhG (humoristische of spottende bespreking van een muziekstuk) valt hieronder ook het citeren van een werk volgens artikel 51 UrhG (inhoudelijke bespreking). Beslis per geval en gebruik zo nodig licentievrije muziek.

Wat gebeurt er bij inbreuken op het auteursrecht

• U kunt worden bedreigd met een waarschuwingsbrief
• Er kan een verklaring van stopzetting volgen
• U kunt schadeclaims verwachten

Uiteraard is deze informatie geen vervanging voor professioneel juridisch advies of een juridisch onderzoek van het individuele geval.