Waarom Pinterest belangrijk is voor bedrijven

Mensen gebruiken Pinterest om andere redenen dan Facebook, Instagram of andere netwerken. Mensen gebruiken Pinterest onder andere om specifiek te zoeken naar aankoopideeën voor nieuwe producten en gebruiken het netwerk zelfs bij het plannen van hun aankopen. Pinterest is daarom een belangrijk instrument voor het beïnvloeden van aankoopbeslissingen en moet daarom worden beschouwd als een zeer krachtig netwerk.

Pinterest als zoekmachine

Pinterest is een zoekmachine voor afbeeldingen, die als zodanig steeds belangrijker wordt voor bedrijven - omdat veel gebruikers offline iets kopen dat ze op Pinterest hebben ontdekt. Omdat veel onderwerpen nog niet aan bod komen en de concurrentie op sommige gebieden nog beperkt is, is het zinvol voor bedrijven om het medium te gebruiken en te profiteren van de zoekmachine.

Close-up van een vrouwenhand met een mobiele telefoon voor een laptop

Til je Pinterest marketing naar een hoger niveau

Regelmatig pinnen

Om aanwezig te zijn voor je doelgroep is het aan te raden om minstens één keer per dag iets te posten - en bij voorkeur tijdens piekmomenten. Als je iets wilt posten dat samenvalt met een feestdag of evenement, moet je de pin ongeveer 45 dagen voor het evenement publiceren.

Gebruik een bladwijzerknop

Met een bladwijzerknop op je website kunnen gebruikers je bericht met één klik toevoegen aan hun eigen prikbord. Zo maak je het gebruikers zo gemakkelijk mogelijk om je bericht te pinnen. Op deze manier kun je het aantal gepinde posts vervijfvoudigen en de gebruikersactiviteit aanzienlijk stimuleren.

Gebruik rich pins

Rich pins bevatten extra informatie over de inhoud van de pin en wat de gebruiker kan verwachten als hij op de pin klikt. Rich pins zijn onder andere beschikbaar voor artikelen, producten en recepten. De informatie die hiervoor wordt gebruikt, komt uit de metadata van je website. Ze tonen bijvoorbeeld de titel, de naam van de auteur, de datum of een korte samenvatting. Rich pins bevatten ook een opmerking dat de link naar een artikel leidt en bevatten een call-to-action knop.

Produceer inhoud van hoge kwaliteit

Pinterest is een medium met een sterke visuele focus. Daarom is het maken van afbeeldingen van hoge kwaliteit een voorwaarde voor het succes van je inhoud. Je afbeeldingen moeten daarom goed belicht, helder en scherp zijn. Je kunt bijvoorbeeld beeldbureaus inschakelen die eersteklas afbeeldingen leveren. Je product of merk moet vergezeld gaan van een paar regels tekst om de klikfrequentie te verhogen. Maar zorg ervoor dat je niet te veel afbeeldingen gebruikt en dat je afbeeldingen doen wat ze beloven. Bestaande links naar je website moeten daarom altijd geldig zijn.

Pinterest menu op smartphone display om Pinterest marketing te illustreren

Interactie met andere gebruikers

Omdat Pinterest een sociaal netwerk is, hoort interactie met andere pins en gebruikers erbij. Volg hiervoor de prikborden en pagina's van andere gebruikers en de pagina's van andere relevante merken. Geef likes aan niet-concurrerende merken in je branche om meer zichtbaarheid te krijgen.

Plaats advertenties

Met advertenties heb je de mogelijkheid om je pins aan een grotere groep geïnteresseerden te presenteren. Dit geeft je merk meer exposure en kan meer organische klikken genereren.

Gebruik Pinterest Analytics

Met Pinterest Analytics kun je ontdekken welke inhoud bijzonder succesvol is op Pinterest. Zo kun je je strategie optimaliseren en meer verkeer voor je website genereren. Je krijgt ook inzicht in op welke prikborden je pins te vinden zijn en informatie over de demografie en interesses van de gebruikers die geïnteresseerd zijn in je pins. Pinterest Analytics geeft je waardevolle inzichten in je doelgroep en stelt je in staat om je budget dienovereenkomstig te optimaliseren.

Het Pinterest algoritme

Maar hoe beslist Pinterest eigenlijk welke pins worden weergegeven? Het algoritme van Pinterest is erg complex. Het is niet in detail bekend hoe het werkt, maar er zijn enkele belangrijke criteria gepubliceerd. Pinterest's Smart Feed weegt de pins op basis van relevantie en kwaliteit - volgens het motto "the best come first". De kwaliteit van de pagina, de kwaliteit van de pin en de relevantie van de pin spelen allemaal een rol. De Smart Feed bestaat uit soortgelijke pins, pins gebaseerd op de interesses van gebruikers en pins van gebruikers die worden gevolgd.

SEO is essentieel

Goede SEO is ook essentieel voor Pinterest. Je kunt de relevante zoekwoorden direct verkrijgen via de "type-ahead functie" op Pinterest. Nuttige trefwoordcombinaties vind je hier.

Wie creatief is, wint

Pins die de nieuwsgierigheid van gebruikers wekken en aandacht genereren zijn succesvol. De belangrijkste focus moet daarom liggen op het produceren van inspirerende afbeeldingen die emoties opwekken bij gebruikers. Geef daarom de voorkeur aan visueel aantrekkelijke afbeeldingen boven pure productafbeeldingen.

Profiteer op de lange termijn van Pinterest

Met Pinterest profiteer je van een langere halfwaardetijd voor je pins dan bij Twitter of Facebook. De halfwaardetijd kan hier 3,5 maand of langer zijn. Daarom is het belangrijk om op lange termijn te denken. Let op welke content altijd werkt en relevant is over een langere periode. Met behulp van Pinterest Analytics kun je klik- en bouncepercentages analyseren en belangrijke optimalisaties doorvoeren. Pinterest heeft onbenut potentieel voor veel bedrijven als het gaat om het genereren van meer verkeer. De zoekmachine verbindt de online en offline wereld en beïnvloedt de aankoopbeslissingen van je doelgroep aanzienlijk. Daarom is Pinterest een belangrijke marketingtool voor bedrijven die je niet mag missen.

Professionele ondersteuning voor je succes op Pinterest

Wil je werken aan je succes op lange termijn en overweeg je Pinterest als extra kanaal? We adviseren je graag uitgebreid en vrijblijvend in een eerste gesprek. Neem contact met ons op. Onze marketingexpert Matthias Kampmann kijkt ernaar uit van je te horen!

Neem nu contact op!

Pinterest voor zakelijke tips: Veel verkeer wacht op je

Door visuele inhoud van hoge kwaliteit te publiceren, biedt Pinterest bedrijven de mogelijkheid om meer verkeer te genereren en nog veel meer. Je weet nu hoe Pinterest werkt. Het ontwikkelen van een Pinterest strategie voor je bedrijf is een proces waarbij we je graag ondersteunen om van Pinterest een succesverhaal voor je bedrijf te maken.