Landingspagina optimaliseren voor meer klikken en conversies
Laat je conversiepercentage te wensen over, wil je je ROI verbeteren of wil je organisch gevonden worden in de zoekmachine voor bepaalde onderwerpen? Als je het grootst mogelijke succes wilt behalen met je reclamecampagnes, moet je je verdiepen in het maken en optimaliseren van landingspagina's. Deze vormen niet alleen de basis van succesvolle campagnes, maar kunnen ook op zichzelf succesvol zijn. Deze vormen niet alleen de basis van succesvolle campagnes, maar kunnen ook op zichzelf succes boeken - mits ze geoptimaliseerd zijn. Wat zijn de succesfactoren? Welke elementen zijn essentieel en hoe kunt u ervoor zorgen dat uw pagina het gewenste effect bereikt? In dit artikel lees je welke rol aspecten zoals laadtijd, call-to-actions enz. spelen bij het optimaliseren van landingspagina's.
Landingspagina optimalisatie in een oogopslag
- Wat is landingspagina-optimalisatie?
- Fouten die leiden tot slechtere prestaties van je landingspagina
- Optimaliseer landingspagina's met deze 11 tips
- Infographic: De belangrijkste onderdelen van landingspaginaoptimalisatie in één oogopslag
- Succes boeken met A/B-tests
- Tools voor landingspagina-optimalisatie
- Conclusie: Landingspagina optimaliseren
Wat is landingspaginaoptimalisatie (LPO)?
Elke landingspagina heeft een specifiek doel: leads genereren, verkeer verhogen of conversies stimuleren. Landing page optimisation (LPO) gaat over het verbeteren van de doelpagina met betrekking tot het betreffende hoofddoel. De focus ligt hierbij op het bouwen van de landingspagina en het visueel en technisch zo ontwerpen dat potentiële klanten eerder bereid zijn om een bepaalde actie uit te voeren - of het nu gaat om het kopen van een product, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het invullen van een contactformulier. De gebruikerservaring van bezoekers staat dus centraal bij de optimalisatie.
Landingspagina optimaliseren: Waarom landingspagina's optimaliseren?
De efficiëntie van campagnes verhogen
Landingspagina's zijn een essentieel onderdeel van reclamecampagnes en kunnen het succes van je campagnes maken of breken. Zorg er daarom voor dat de pagina de doelgroep voorziet van de informatie die ze verwachten. Met optimalisatie van landingspagina's kun je het bouncepercentage verlagen - het percentage bezoekers dat de pagina verlaat zonder interactie. Een aantrekkelijk en doelgericht ontwerp houdt de aandacht van gebruikers langer vast en stimuleert interactie met de inhoud. Niet alleen wordt de gebruikerservaring verbeterd en de kans op conversies vergroot, maar ook de return on investment (ROI) voor advertentie-uitgaven wordt verhoogd doordat meer bezoekers worden omgezet in leads of klanten.
Betere plaatsing in de zoekmachine
Hoewel landingspagina's voornamelijk worden gemaakt voor betaalde zoekmachineadvertenties (SEA) en printreclame, kunnen goede landingspagina's ook een plaats krijgen in organische zoekresultaten. Zoekmachines beoordelen websites onder andere op basis van de relevantie van de inhoud en de gebruikerservaring. Door je landingspagina op de juiste manier aan te passen met landingspaginaoptimalisatie en aantrekkelijker en relevanter te maken voor potentiële klanten, kun je ook de ranking in Google, Bing & Co. beïnvloeden.
Landingspagina optimaliseren: Wanneer heeft het zin om een landingspagina te optimaliseren?
Landingspagina-optimalisatie heeft altijd zin als de landingspagina niet langer het gewenste voordeel biedt. Dit kan het geval zijn als conversies afnemen en campagnes niet langer de resultaten opleveren waarop je had gehoopt. Maar optimalisatie van landingspagina's kan ook gunstig zijn voor campagnes die goed lopen. Met eenvoudige aanpassingen kunt u eenvoudig het conversiepercentage verhogen met behoud van dezelfde reclame-uitgaven en zo uw campagne efficiënter maken.
Fouten die leiden tot slechtere prestaties van je landingspagina
U hebt veel tijd geïnvesteerd in het maken van uw landingspagina, maar helaas presteert deze niet zoals u had gewild? Er zijn verschillende aspecten van een landingspagina die de prestaties aanzienlijk kunnen beïnvloeden. De meest voorkomende zwakke punten zijn hier echter te vinden en bieden aanknopingspunten voor het optimaliseren van landingspagina's:
Te veel informatie in één keer is moeilijk te verteren voor de lezer. Daarom moet een landingspagina alleen informatie bevatten die echt relevant is voor het doel en het onderwerp van de pagina. Diepgaande achtergrondkennis is hier vaak niet op zijn plaats.
Informatie is allemaal goed en wel, maar als de klant niet tot actie wordt aangezet, zal hij dat ook niet doen. Op dezelfde manier kunnen te veel verschillende oproepen tot actie de klant verwarren en actie verhinderen.
Tijd is geld en vandaag de dag meer dan ooit. Als het laden van een pagina meer dan 3 seconden duurt, verliest de gebruiker snel zijn geduld, verlaat hij de pagina en kijkt hij naar het volgende zoekresultaat. Als je wilt concurreren, moet je een bepaalde laadsnelheid garanderen.
86 % van de Duitsers zijn smartphonegebruikers en gebruiken, afhankelijk van de context - privé of professioneel - mobiele zoekmachines. Als uw site niet soepel functioneert op mobiele viewports, zullen gebruikers snel weggaan en, in geval van twijfel, overstappen naar de site van een concurrent.
In het ergste geval voelt de klant zich niet aangesproken door de landingspagina. Niemand leest een tekst door als hij geen toegevoegde waarde voor zichzelf ziet en zich gewoon niet aangesproken voelt.
Koppelingen en media voor visualisatie zijn op zich niet slecht voor de prestaties van een landingspagina, maar kunnen bij overmatig gebruik afleiden van de essentie en de gebruiker onbedoeld omleiden naar andere pagina's en conversies belemmeren.
Heb je vragen of ondersteuning nodig bij het optimaliseren van je landingspagina's?
Als ervaren full-service bureau ondersteunen we je niet alleen bij het verbeteren van je advertentiecampagnes, maar optimaliseren we ook de bijbehorende landingspagina's. Neem vandaag nog contact met ons op om vrijblijvend kennis te maken!
Optimaliseer landingspagina's met deze 11 tips
Wil je je landingspagina verbeteren? Zet dan je klantenbril op en bekijk de pagina vanuit het perspectief van de gebruiker. Wie ben je en wat zijn je behoeften? Geeft de website je alle informatie die je nodig hebt? Wat stoort je aan de site? Aspecten zoals de structuur, de gebruikte inhoudselementen en de inhoud van de landingspagina spelen een grote rol bij landingspaginaoptimalisatie.
- De krantenkop in een notendop
- optimaliseer de landingspagina met een zinvolle kop
- Waardevoorstel: de tekst
- Gevarieerde inhoudselementen
- visualisatie & losmaken met beeld- en videomateriaal
- Plaats CTA's vaak en verstandig
- Testimonials, beoordelingen & keurmerken
- Een pagina logisch en intuïtief opbouwen
- Gebruik formulieren en houd ze eenvoudig
- Genereer organisch verkeer met SEO
- Verkort de laadtijd
1. headline to the point
Besteed bij het optimaliseren van de landingspagina aandacht aan de kop. Deze moet pakkend zijn en de gebruiker voorbereiden op de inhoud. Niemand wil misleid worden en kostbare tijd verspillen aan zaken die eigenlijk niet relevant voor hem zijn. Formuleer je headline daarom zo beknopt mogelijk en kom tot de kern van je boodschap (AIDA-model). Kies je woorden zorgvuldig en richt je tot je publiek met wat je te zeggen hebt. Afhankelijk van de technische vereisten van je CMS, heb je de mogelijkheid om extra informatie op te nemen in een subregel (subheading) in de headline.
2. optimaliseer de landingspagina met een zinvolle kop
Een goede headline gaat hand in hand met het ontwerp van een goede headerafbeelding. Pagina's met alleen tekst zijn saai en worden vaak als minder betrouwbaar beschouwd. Je kunt hiervoor stockafbeeldingen gebruiken. Deze worden echter soms zo overvloedig gebruikt dat ze geen individuele herkenningswaarde kunnen bieden. Als je daarentegen afbeeldingen gebruikt die je zelf hebt gemaakt of betekenisvolle foto's van je eigen fotoshoot, kun je direct punten scoren bij je klanten.
3. waardepropositie: de tekst
Een belangrijk aspect van het optimaliseren van landingspagina's is het verbeteren van de tekstuele inhoud. Hier heb je als bedrijf de kans om te laten zien wat je aanbiedt en wat jouw dienst of product zo speciaal maakt. Benadruk alle USP's duidelijk zonder in woorden te vervallen. Door met je uitspraken je waardepropositie over te brengen op je klanten, kun je hen overtuigen van je aanbod. Het verbeteren van de inhoud kan wonderen doen, vooral als het bouncepercentage vrij hoog is. Gebruikers vinden misschien niet de inhoud op de pagina die ze verwachten, worden overweldigd door de informatie of worden niet aangespoord om actie te ondernemen omdat er geen oproep tot actie is.
Zorg ervoor dat je pagina een rode draad heeft en dat je geïnteresseerden door de pagina leidt en geen obstakels op hun weg legt. Verdeel je tekst in zinvolle secties en gebruik subkoppen om de tekst logisch en duidelijk te ordenen. Spreek daarnaast je doelgroep aan met de tekst en let bij het overbrengen van je boodschap op de woordkeuze en de toon van je stem. Zo kun je je klanten overtuigen om een aankoopbeslissing te nemen.
Heb je ondersteuning nodig bij het maken van unieke content afgestemd op jouw doelgroep? Als copywritingbureau ondersteunen we je graag bij het optimaliseren van landingspagina's.
4. gevarieerde inhoudselementen
Niemand wil online door een woestijn van tekst ploeteren, zeker niet als de gebruiker op zoek is naar specifieke informatie of oplossingen voor zijn probleem. Door verschillende, spannende inhoudselementen te gebruiken, kun je de aandacht van de lezer vasthouden en de inhoud benadrukken. Gebruik bijvoorbeeld opsommingen of checklists om de voordelen duidelijk te communiceren of tijdlijnen om processen te visualiseren. Heb je hier ondersteuning bij nodig? Als webdesignbureau weten we hoe we functionele inhoudselementen op een aantrekkelijke manier kunnen vormgeven. We ondersteunen je graag bij het optimaliseren van landingspagina's.
5. visualisatie & losmaken met beeld- en videomateriaal
Gebruik afbeeldingen en video's om langere teksten op te breken en je pagina aantrekkelijker te maken. Net als bij de Heroshot is eigen materiaal hiervoor het meest geschikt. Wissel stockmateriaal uit als onderdeel van de landingspagina optimalisatie. Als foto- en videobureau zorgen we graag voor de organisatie en uitvoering van passende shoots en bereiden we het geproduceerde materiaal specifiek voor jouw website voor.
6. Plaats CTA's vaak en verstandig
Oproepen tot actie zijn het begin en einde van landingspaginaoptimalisatie. Dit komt omdat ze niet alleen visueel belang toevoegen aan tekst, maar gebruikers ook de weg wijzen naar de gewenste actie en een aanzienlijke impact kunnen hebben op de prestaties van uw campagnes. Met duidelijk geformuleerde call-to-actions vertel je je klanten precies wat ze moeten doen. Idealiter zou je een voordeel direct in de CTA moeten opnemen. Bied je iets gratis aan? Krijgt de klant korting? Neem deze formuleringen op in het ontwerp van de call-to-action. Gebruik werkwoorden en bijvoeglijke naamwoorden die de toegevoegde waarde voor de klant benadrukken. Lezen je websitebezoekers je hele pagina, maar converteren ze niet? Controleer of je CTA's opvallend genoeg zijn of dat er aanpassingen in het ontwerp nodig zijn. Gebruik meerdere CTA's op je landingspagina, afhankelijk van de lengte van de tekst, en sluit de pagina af met een formulier.
7. Testimonials, beoordelingen & keurmerken: creëer vertrouwen en neem zorgen weg
Klanten zijn in eerste instantie sceptisch als ze je nog niet kennen. Slechte productkwaliteit, inadequate service en oplichting zijn helaas niet ongewoon op het web en klanten willen er zeker van zijn dat jij als bedrijf betrouwbaar bent met je producten en diensten. Toon geloofwaardigheid en creëer vertrouwen door onderscheidingen en kwaliteitslabels op je landingspagina te zetten. Klantbeoordelingen zijn ook vaak een spelbreker als het gaat om vertrouwen. Als je klanten positief over je spreken, geeft dit je geloofwaardigheid. Getuigenissen, beoordelingen en kwaliteitslabels zijn een garantie voor klanten dat u uw waardepropositie waarmaakt. Houd hier rekening mee bij het optimaliseren van je landingspagina.
8. Een pagina logisch en intuïtief opbouwen
Heb je ooit gehoord van "above-the-fold"? De term komt oorspronkelijk uit de krantenindustrie en beschrijft het bovenste gedeelte van de krant dat zichtbaar is wanneer deze opgevouwen op de plank ligt. Tegenwoordig wordt de term ook gebruikt in webdesign en beschrijft het het gedeelte van een website dat direct zichtbaar is wanneer het wordt opgeroepen zonder dat de gebruiker hoeft te scrollen. Onder het motto "de eerste indruk telt" moet een goede landingspagina alle belangrijke informatie bevatten, zoals een duidelijke en zinvolle kop en, idealiter, een eerste oproep tot actie "boven de vouw". Hier wordt bepaald of de gebruiker meer wil weten en verder door de landingspagina scrollt, of dat hij meteen afhaakt. Het doel is om de aandacht van de bezoeker te trekken en hem te overtuigen om op de pagina te blijven en uiteindelijk te converteren. Is dit bij jou nog niet het geval? Houd hier dan rekening mee bij het optimaliseren van je landingspagina.
9. Gebruik formulieren en houd ze eenvoudig
Formulieren zijn belangrijk zodat je alle informatie van de klant krijgt die je nodig hebt om een vraag te verwerken. De basisregel is echter: minder is meer. Hoe meer informatie u uw klanten vraagt, hoe meer formuliervelden ze moeten invullen en hoe meer tijd en moeite ze erin moeten steken. Dit verhoogt de kans dat de klant vertrekt zonder te converteren. Een beperkt formulier draagt daarentegen bij aan een hoger conversiepercentage. Neem dus de drempel voor uw klanten om het eerste contact te leggen en vraag in een tweede stap om meer voor u relevante informatie.
In sommige gevallen kan het echter zinvol zijn om de drempel tot contact te verhogen door formuliervelden toe te voegen. Als je niet tevreden bent over de kwaliteit van je leads tot nu toe en wordt overspoeld met contactverzoeken die je meer werk bezorgen dan werkelijke toegevoegde waarde, kun je dit verhelpen door de gegevensquery's aan te passen als onderdeel van de optimalisatie van de landingspagina.
10. Landingspagina Optimalisatie: Genereer organisch verkeer met SEO
Wil je dat je landingspagina meer organisch zichtbaar wordt en verkeer genereert? Met zoekmachineoptimalisatie heb je de mogelijkheid om je pagina naar de top van de zoekmachineresultaten te brengen. Beginnend met de keuze van een trefwoord en het gebruik van een correcte kophiërarchie tot en met inhoud en optimalisatie op basis van termen - het optimaliseren van uw landingspagina kan ook helpen om het verkeer en daarmee de conversie te verhogen. U wilt aan SEO doen maar weet niet hoe? Als SEO-bureau adviseren en ondersteunen we u graag bij alle activiteiten die bij u passen.
11. Denk aan laadsnelheid: Verkort de laadtijd
De laadsnelheid draagt aanzienlijk bij aan het succes van je landingspagina. Hoe kunt u dit beïnvloeden? Naast technische eisen die je zelf kunt vervullen of door je reclamebureau kunt laten vervullen, is het comprimeren van video- en beeldmateriaal en bestanden een belangrijke factor voor een zo kort mogelijke laadtijd. Dit komt omdat hoe groter een bestand is, hoe meer informatie er moet worden opgehaald en hoe langzamer een pagina laadt. In plaats van originele afbeeldingen te uploaden naar je contentmanagementsysteem, moet je ze van tevoren verkleinen. Als dit nog niet is gedaan, is dit onderdeel van landingspaginaoptimalisatie.
De belangrijkste onderdelen van landingspaginaoptimalisatie in één oogopslag
Wie kan landingspagina's optimaliseren?
Als je bekend bent met je contentmanagementsysteem en weet aan welke schroeven je moet draaien, kun je de optimalisatie van landingspagina's zelf uitvoeren. Vaak ontbreekt het echter aan ervaring en tijd om aanpassingen aan je eigen website te maken. Als ervaren contentbureau is landingspaginaoptimalisatie onze specialiteit. We baseren onze optimalisatie van landingspagina's op eerdere analyses en houden aanpassingen bij om de ontwikkeling van de pagina te begrijpen. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend eerste gesprek. Wij helpen je om efficiënter meer leads te genereren.
Succes boeken met A/B-tests
Wil je weten of je landingspagina-optimalisatie succesvol was of wil je weten welke aanpassingen effectiever zijn? Een populaire testoptie is het uitvoeren van zogenaamde A/B-tests. Hierbij worden twee versies van dezelfde landingspagina gemaakt en tegelijkertijd tegen elkaar gebruikt. Na een bepaalde periode worden de prestaties van de pagina's vergeleken en kunnen conclusies worden getrokken over het succes van individuele maatregelen.
Tools voor landingspagina-optimalisatie
Om de huidige laadtijd, de huidige prestaties in Google of de klikpaden van je gebruikers te bepalen, kun je tools gebruiken, waarvan sommige tegen betaling zijn. Deze tools ondersteunen je bij het optimaliseren van landingspagina's. Deze tools zijn bijvoorbeeld Google PageSpeed Insights voor het controleren van de paginasnelheid of SEO-tools zoals Ahrefs, Sistrix of PageRangers.
Conclusie: Landingspagina optimaliseren
Of ze nu het hoofddoel zijn van Google Ads of social media-campagnes of onafhankelijk voor zoekmachineoptimalisatie (organische zoekmachinereclame) - landingspagina's zijn een essentieel onderdeel van verschillende marketingmaatregelen. Ze bieden de mogelijkheid om alle relevante informatie en voordelen over je aanbod te presenteren en gebruikers aan te zetten tot actie. Als je conversieratio nog niet bevredigend is, kan dit te wijten zijn aan inhoudelijke, visuele of technische problemen. Optimalisatie van landingspagina's begint daar en stelt je in staat om je conversies te verbeteren. De maatregelen kunnen bijvoorbeeld bestaan uit het herstructureren van de pagina, het aanpassen van het ontwerp of het verbeteren van de paginasnelheid.
