Google winkelen

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een online dienst waarmee winkeliers hun eigen producten kunnen adverteren in de zoekmachine met behulp van geschikte zoektermen. Met de productpresentatie in de zoekresultaten kunnen aanbieders de aandacht vestigen op hun producten en potentiële klanten naar hun online shop leiden. Als een gebruiker bijvoorbeeld de term "laptop" invoert in de zoekbalk, wordt een selectie van geschikte producten van verschillende aanbieders direct in de resultaten voorgesteld voordat de organische zoekresultaten worden weergegeven. Deze zogenaamde display-advertenties zijn betaalde advertenties die door aanbieders worden geplaatst.

Kosten van Google Shopping

Sinds 2020 is de weergave van producten in het tabblad Shopping gratis. Als je daar of in de zoekresultaten extra advertenties wilt plaatsen, kan dat tegen betaling. Hierdoor kunnen hogere advertentieplaatsingen worden bereikt.

Naar de pakketten

Hoe werkt Google Shopping?

Advertentie-ontwerp

Waar een Shopping-advertentie wordt weergegeven, hangt af van verschillende factoren zoals biedingen, relevantie voor de zoekterm en gebruikersactiviteit. Dit laatste wordt afgeleid uit de informatie die gebruikers vrijgeven in hun Google-accounts en uit eerdere zoekopdrachten en websitebezoeken van Google-partners.

Afspelen

Shoppingcampagnes worden automatisch geactiveerd, waarbij je geen directe invloed hebt op de zoekopdrachten waarvoor je advertentiegroepen worden weergegeven. Dit is uitsluitend gebaseerd op de productinformatie die door de verkoper wordt verstrekt. Zorgvuldige titeling, beschrijving en categorisering is daarom belangrijk. Winkeliers kunnen echter irrelevante zoekwoorden uitsluiten door gebruik te maken van zogenaamde negatieve zoekwoorden om ongeschikte advertentieplaatsingen te voorkomen.

Kostenstructuur

Shoppingcampagnes worden gefactureerd volgens het CPC-model (kosten per klik). Dit betekent dat je alleen voor je advertenties betaalt als gebruikers erop klikken. De prijs per klik is gebaseerd op de populariteit en dus de concurrentie voor een zoekwoord. Om de uitgaven onder controle te houden, kun je een dagbudget instellen dat het maximale bedrag bepaalt dat je per dag aan je campagne wilt besteden. Dit helpt bij effectief budgetbeheer en zorgt ervoor dat de kosten niet onverwacht stijgen. Bij het vaststellen van het dagbudget moeten retailers rekening houden met de ROAS (Return on Advertising Spend), die de relatie meet tussen de advertentie-uitgaven en de daaruit voortvloeiende inkomsten. Met een effectief beheerd dagbudget of een biedstrategie gericht op ROAS kunt u uw investering optimaliseren en de winstgevendheid van uw Shopping-campagnes maximaliseren.

Tabblad Producten

Het tabblad Producten onder de zoekbalk geeft speciale winkelresultaten weer. Hier worden productadvertenties weergegeven van retailers die zijn opgenomen in Google Shopping en overeenkomen met zoekopdrachten van gebruikers. Het tabblad biedt een gebruiksvriendelijk overzicht van producten met afbeeldingen, prijzen, beoordelingen en andere details. Gebruikers kunnen filteren, vergelijken en direct producten kopen.

Shopping-advertenties

Google Shopping Ads, gebaseerd op gekoppelde gegevens van het Merchant Centre, tonen productafbeeldingen, prijzen en productinformatie in de zoekresultaten en op het Shopping-tabblad. Ze verschijnen voor overeenkomende zoekopdrachten van gebruikers en leiden met een klik rechtstreeks naar de landingspagina van de verkoper voor de aankoop.

3 goede redenen waarom bedrijven Google Shopping zouden moeten gebruiken

Ook al moet je je Google Shopping-advertenties zorgvuldig en voorzichtig opstellen, het uitvoeren van Shopping-campagnes kost relatief weinig moeite in vergelijking met andere reclamemaatregelen. Alle gewenste artikelen kunnen eenvoudig worden ingevoerd en er kan tegelijkertijd voor worden geadverteerd.

Miljoenen mensen gebruiken de zoekmachine elke dag om de juiste producten voor hen te vinden. Door aanwezig te zijn in Google Shopping kunt u uw goederen dus presenteren aan een groot publiek en potentiële (nieuwe) klanten bereiken die actief op zoek zijn naar uw artikelen. De prominente plaatsing van productadvertenties in de zoekresultaten verhoogt de kans dat gebruikers op de advertenties klikken en de aankoop afronden.

Google Shopping biedt gerichte advertentiemogelijkheden. Door trefwoorden en targetingopties te gebruiken, kun je je advertenties naar een specifieke doelgroep sturen. Je advertenties worden alleen getoond aan gebruikers die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in je producten. Met targeting kun je je marketingbudget efficiënter inzetten en een hoger conversiepercentage behalen.

Biedt Google Shopping ook voordelen voor mijn klanten?

Met het toenemende aantal online retailers en het groeiende aanbod van goederen en diensten, wordt de zoektocht naar de perfecte aanbieding steeds moeilijker. Veel klanten zijn vaak op zoek naar een specifiek product, maar zijn ruimdenkend over de fabrikant of het merk en zijn prijsbewuster. Door Google Shopping in te stellen en uw productaanbod te presenteren via het Shopping-tabblad of in advertenties, biedt u uw klanten de oplossing voor hun probleem op een presenteerblaadje.

Wilt u uw producten eenvoudig en succesvol plaatsen? Wij maken graag kennis met u in een vrijblijvend eerste gesprek!

Neem nu contact met ons op!

Google Shopping instellen: Hoe het werkt

Een Google-account is een vereiste om Google Shopping te kunnen gebruiken. Als je er nog geen hebt, moet je eerst een account aanmaken.

Stap 1: Maak een Google Ads-account aan & stel conversietracering in

Ten eerste moeten winkeliers - als ze nog geen account hebben - zich registreren bij Google Ads. Vervolgens is het aan te raden om conversietracering in te stellen om te kunnen bijhouden hoe effectief de advertentiecampagnes zijn en welke directe invloed ze hebben op verkopen of andere gewenste gebruikersacties.

Stap 2: Een Google Merchant Centre-account aanmaken en instellen

Je kunt je Google Merchant Centre eenvoudig instellen via het Google Ads account dat je hebt aangemaakt. Selecteer hiervoor het Merchant Centre in de prestatieplanner onder Instellingen en vul alle ontbrekende gegevens in. Het instellen is gratis.

Wat is het Google Merchant Centre?

Het Merchant Centre is een platform waarmee webwinkeliers items voor Google Shopping kunnen uploaden en beheren. Het dient als een centrale interface waarmee verkopers productinformatie kunnen invoeren, afbeeldingen kunnen uploaden, prijzen kunnen instellen en andere relevante details kunnen specificeren. Het zorgt ervoor dat de geüploade productinformatie voldoet aan de eisen van de zoekmachine en correct gestructureerd is. Het is mogelijk om Excel-bestanden of tabellen te uploaden om de productdatafeed automatisch te voltooien. Het stelt retailers ook in staat om de prestaties van hun producten te monitoren, voorraden te beheren en promotiecampagnes op te zetten.

Stap 3: De datafeed creëren

Om je artikelen toe te voegen, moet ten minste één artikel met alle productgegevens worden ingediend bij de zoekmachine. De volgende productidentifiers zijn vereist voor verzending:

Productnaam
Beschrijving van het product
Productbeschrijving
Merknaam
Artikelnummer
Afbeelding
URL URL
beschikbaarheid
staat
GTIN

Afhankelijk van hoeveel producten je wilt weergeven via Google Shopping, zijn er verschillende verzendopties mogelijk:

Handmatig uploaden van afzonderlijke producten
Gebruik van Google-spreadsheets om productgegevensfeeds automatisch te uploaden
Uploaden van de datafeed via een lokaal opgeslagen bestand (overdracht via FTP, cloud of vergelijkbaar)
Inhoud API
Gestructureerde productgegevens crawlen in je eigen shopsysteem en accountkoppeling met Google

Opmerking: Zorg er bij het invoeren van uw productomschrijvingen en metadata voor dat u deze niet simpelweg kopieert van uw website. Zo voorkomt u dat uw Google Shopping-items en uw producten in de online shop elkaar dupliceren en elkaar in de weg zitten in de rankings. Als je hierbij ondersteuning nodig hebt, helpen we je graag als ervaren SEO-bureau en Google Shopping-bureau.

Stap 4: Google Shopping Ads instellen

Google Shopping Ads worden gemaakt en beheerd via Google Ads. Als je je Merchant Centre account direct hebt aangemaakt en nog geen Ads account hebt, moet je nu uiterlijk een account aanmaken en deze koppelen aan je Merchant Centre om toegang te krijgen tot je productportfolio.

Shoppingcampagnes worden sinds september 2022 uitgevoerd met Performance Max. Dit campagnetype is AI-gebaseerd en stuurt je Google Shopping-campagne volledig automatisch aan. Onderdeel van deze controle is bijvoorbeeld de biedstrategie, die automatisch wordt geoptimaliseerd door Performance Max op basis van je campagnedoelstellingen en beschikbare budget.

U voorziet PMax van assets zoals de advertentietitel, beschrijving, teksten en afbeeldingen en uw producten via het Merchant Centre of een andere CSS en PMax zorgt voor het aanmaken en weergeven van uw advertenties. U moet bepaalde campagne-instellingen maken om de controle te kunnen beïnvloeden en de weergave van advertenties te beperken tot het Shopping-kanaal.

Deactiveer de functie "Uitbreiding van de definitieve URL" en voer geen URL in. Dit voorkomt het automatisch aanpassen van de opgeslagen pagina op basis van zoekintentie.
Voeg alleen middelen toe voor het kanaal waarop je advertenties moeten worden weergegeven.

Google Shopping en SEO

Hoewel zoekmachine adverteren met Google Shopping (SEA) en zoekmachine optimalisatie (SEO) op het eerste gezicht niets met elkaar te maken lijken te hebben, zijn er wel degelijk synergieën tussen betaalde en organische advertentiemaatregelen. Dit komt doordat de vermelding van producten automatisch de naamsbekendheid van een winkelier vergroot, wat weer gunstig is voor SEO. Een grotere naamsbekendheid leidt meestal tot meer organische zoekopdrachten en meer websitebezoekers via reguliere zoekopdrachten.

4 tips voor succesvol Google Shopping

Zinvolle titels

Gebruik maximaal 150 tekens effectief voor je titel. Neem eerst belangrijke productgegevens, trefwoorden en de merknaam op om je te onderscheiden van de concurrentie en de juiste klanten aan te trekken.

Trefwoorden uitsluiten

In het Merchant Centre kun je ongewenste zoekwoorden, zoals andere merknamen, uitsluiten om te voorkomen dat je ermee wordt geassocieerd.

Relevante zoektermen

In Google Shopping-campagnes is het toevoegen van gerichte zoekwoorden in titels en beschrijvingen essentieel. Ze helpen je advertenties om door de juiste gebruikers gevonden te worden, wat het doorklikpercentage en de verkoopkansen kan verhogen.

Productafbeeldingen van hoge kwaliteit

Professionele afbeeldingen staan centraal in je advertenties. Ze creëren een sterke eerste indruk, vergroten het vertrouwen van de klant en presenteren het artikel effectief door het vanuit verschillende perspectieven en in hoge resolutie te tonen.

Voor wie is betaald Google Shopping de moeite waard?

Google Shopping is over het algemeen gunstig voor alle online retailers en een verscheidenheid aan productcategorieën, vooral in markten met hevige concurrentie. Ze kunnen echter minder effectief zijn in nichegebieden met weinig concurrenten, omdat de zoekmachine de advertenties in dergelijke gevallen minder vaak of helemaal niet kan weergeven vanwege het gebrek aan relevante concurrentie en zoekvolume.

Maximaliseer uw verkoop met DREIKON

Ben je op zoek naar een effectieve manier om online reclame te maken voor je producten? Met Google Shopping brengen we uw producten recht voor de ogen van uw doelgroep. Als ervaren e-commercebureau helpen we u om aanwezig te zijn precies waar uw klanten winkelen. We kijken ernaar uit om u te leren kennen in een vrijblijvend eerste gesprek.

Neem nu contact met ons op!

FAQ: Meer informatie over Google Shopping

Wat is Google CSS?

Google CSS, kort voor "Comparison Shopping Services", verwijst naar een raamwerk binnen het advertentieplatform van Google waarmee externe aanbieders van productvergelijkingsdiensten of prijsportalen hun eigen shoppingadvertenties kunnen plaatsen binnen de zoekmachine.

Dit programma is opgezet als reactie op regelgeving van de Europese Unie om de concurrentie in de online productadvertentiesector te vergroten. Het stelt onafhankelijke productvergelijkingssites in staat om rechtstreeks te concurreren met Google Shopping door hun eigen advertenties in de zoekresultaten te plaatsen. Dit initiatief is bedoeld om de monopoliepositie van Google op dit gebied te verkleinen en een meer divers en concurrerend landschap voor online productvergelijking te creëren.

Waar verschijnen Google Shopping-advertenties?

Afhankelijk van de gekozen strategie en instellingen in Google Ads, verschijnen Google Shopping-advertenties op verschillende prominente plaatsen:

Pagina met zoekresultaten (SERP): De tekstadvertenties worden vaak bovenaan of naast de organische zoekresultaten weergegeven wanneer gebruikers naar producten zoeken. Ze bevatten productafbeeldingen, prijzen, de naam van de verkoper en mogelijk klantbeoordelingen.

Tabblad Producten: Naast de gewone zoekresultaten is er een speciaal tabblad Producten in de zoekopdracht. Als gebruikers dit tabblad selecteren, worden ze doorgestuurd naar een pagina waarop alleen winkeladvertenties en aanbiedingen worden getoond, gesorteerd op relevantie, prijs en andere factoren.

Afbeeldingen: Shoppingadvertenties kunnen ook verschijnen bij het zoeken naar afbeeldingen, vooral wanneer gebruikers zoeken naar productgerelateerde afbeeldingen.

Display Netwerk: Deze advertenties kunnen ook verschijnen op het Display Netwerk, dat een verscheidenheid aan websites en apps omvat. Hier kunnen de advertenties in verschillende formaten verschijnen, aangepast aan de context van de website of app in kwestie.

Partnerwebsites: Soms verschijnen Shopping-advertenties ook op partnerwebsites die deelnemen aan het Google Adsense-programma.

Wat is een Google Shopping-campagne?

Een Google Shopping-campagne is een online advertentiecampagne van Google die specifiek gericht is op de verkoop van goederen. Deze advertenties worden beheerd door het Google Ads-platform en stellen winkeliers en merken in staat om hun goederen rechtstreeks in de zoekresultaten te adverteren.

Wat is PLA (Product Listing Ad)?

PLA's zijn visuele online advertenties die productdetails zoals afbeeldingen, prijzen en verkoopnamen direct in de zoekmachineresultaten weergeven. Ze worden automatisch getriggerd door de productinformatie die is geüpload naar het Merchant Centre en zijn gericht op gebruikers op basis van hun zoekopdracht.