Wat zijn Google-vacatureadvertenties?

Met Google-vacatureadvertenties kun je direct in de zoekmachine naar vacatures zoeken - snel en eenvoudig via een zoekopdracht. Werkzoekenden worden niet langer doorverwezen naar carrièresites en vacatureportalen - Google doet dit werk. Google for Jobs is dus geen klassiek vacatureportaal, maar eerder een weergave van vacatures van verschillende vacatureportalen. Het algoritme analyseert vacatureportalen, bedrijfspagina's en carrièrepagina's op functietitels en plaatst deze direct voor de normale zoekresultaten als verrijkte zoekresultaten. Naast de titel, link en beschrijving worden dergelijke geoptimaliseerde zoekresultaten verrijkt met andere elementen zoals afbeeldingen, beoordelingen of video's.

Als een zoeker bijvoorbeeld de zoekopdracht "Marketing Jobs Münster" invoert, worden de zoekresultaten in een blauw vacaturevak boven de normale zoekresultaten geplaatst. De zoekopdracht van de werkzoekende kan worden verfijnd met behulp van verschillende filteropties. De zoekfunctie/filteroptie kan bijvoorbeeld worden gebruikt om het gewenste werktijdmodel, de afstand tot de locatie of de werkgever in te stellen.

Welke voordelen bieden Google-vacatureadvertenties?

Marktleider in Duitsland

De zoekmachine is marktleider in Duitsland en heeft daarom een groot bereik. De kans is groot dat een werkzoekende met de juiste kwalificaties uw vacature onder ogen krijgt.

Gratis indexering van uw carrièrepagina

Bij het indexeren van je carrièrepagina's wordt informatie opgenomen in een index. Indexeren zorgt ervoor dat de inhoud snel gevonden kan worden. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht start, doorzoekt Google deze index. Indexeren voor Google-vacatureadvertenties is gratis. Websites van bedrijven profiteren van het bereik van Google-vacatureadvertenties met minimale financiële uitgaven.

Intelligent algoritme

Het algoritme van Google zorgt ervoor dat werkzoekenden de meest relevante vacatures direct bovenaan de zoekmachine te zien krijgen. Hiervoor gebruikt Google de zoekgeschiedenis van de zoeker om de meest geschikte vacatures te bepalen op basis van eerdere zoekopdrachten.

Vermijden van duplicaten

De zoekmachine laat zien op welke platforms de vacature al wordt geadverteerd en herkent identieke vacatures. Dit voorkomt duplicaten en dubbele sollicitaties en biedt zoekers een geoptimaliseerd overzicht. Werkzoekenden kunnen ook een vacatureportaal selecteren waar ze mogelijk al een account hebben. Dit vereenvoudigt het zoeken naar een baan en het sollicitatieproces.

Hoe kun je Google-vacatureadvertenties plaatsen?

Er zijn twee manieren om je vacature in de zoekmachine te plaatsen:

Je kiest voor de route via externe aanbieders door je vacature te publiceren op een vacaturebank die samenwerkt met Google Job Ads. De vacature wordt gecrawld en in de Google-vacatureadvertenties geplaatst
Je creëert zelf de voorwaarden voor een vermelding in de Google-vacatureadvertenties en optimaliseert je carrièrepagina dienovereenkomstig.

De tweede methode is veiliger en kosteneffectiever, omdat je niet afhankelijk bent van een externe provider. Deze route vergt wel enige inspanning. Als ervaren bureau voor employer branding ondersteunen we u echter graag bij het maken van Google-vacatureadvertenties.

Als zoekmachine streeft Google naar standaardisatie in het structureren van gegevens. Dit geldt ook voor de vermelding van personeelsadvertenties. Er zijn dan ook een aantal vereisten waaraan een vacature moet voldoen om opgenomen te worden in Google-vacatureadvertenties. Dit omvat een duidelijke gegevensstructuur die snel kan worden gecrawld. Gestructureerde gegevens zijn hiervoor essentieel.

Naar de pakketten

Gestructureerde gegevens - definitie en voordelen

Gestructureerde gegevens, ook wel schema markup genoemd, zijn een voorwaarde voor verrijkte zoekresultaten. Gestructureerde gegevens zijn een gestandaardiseerd formaat dat de zoekmachine voorziet van extra informatie. Hierdoor kan Google relevante informatie sneller vastleggen en de bijbehorende pagina's indexeren. Omdat deze snelheid vooral belangrijk is voor personeelsadvertenties, zijn gestructureerde gegevens essentieel in Google for Jobs. Daarnaast biedt gestructureerde data de volgende voordelen:

Betere zichtbaarheid in zoekmachines

Door het gebruik van gestructureerde gegevens verschijnen vacatures als "rich snippets" in de zoekmachine. Dit optimaliseert de zichtbaarheid van vacaturetitels.

Verhoogde klikfrequentie

Gestructureerde data geeft in één oogopslag relevante informatie zoals locatie (jobLocation) of salaris (baseSalary). Dit kan de klikratio enorm verhogen.

Meer filteropties voor het zoeken naar vacatures

Met gestructureerde gegevens kunnen werkzoekenden hun zoekopdracht filteren op specifieke elementen. Met deze zoekfunctie/filteroptie kunnen gebruikers bijvoorbeeld filteren op functietitel, functielocatie, publicatiedatum of type dienstverband.

Beoordelingen van werkgevers

In de vacaturebox (resultatenlijst) van Google-vacatureadvertenties is niet alleen de functieomschrijving te vinden, maar ook de werkgeverswaardering via Kununu, Indeed en Glassdoor. Elke derde werkzoekende informeert zich vooraf over de inhurende organisatie met behulp van werkgeversbeoordelingen - Kununu en co. zijn belangrijker dan ooit. Het algoritme van Google beloont de opname van Kununu-, Indeed- of Glassdoor-reviews en geeft de vacaturetekst een betere positie in de vacaturebox.

Google-vacatureadvertenties en gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens in Google voor Jobs

Dankzij gestructureerde gegevens in Google voor Jobs kan de crawler de inhoud beter categoriseren en de vacature als zodanig identificeren.

Met gestructureerde gegevens definieert u de afzonderlijke elementen van uw vacature. Hierdoor kan de crawler de afzonderlijke stukjes informatie direct herkennen, zoals de functietitel, salarisgegevens, einde sollicitatieperiode (geldigheidsduur) of vereiste kwalificaties. Sommige gegevens, zoals de salarisinformatie, hebben een enorme invloed op het algoritme en dus op de ranking in de zoekmachine. Marktleider Google maakt onderscheid tussen verplichte en aanbevolen informatie.

Vereiste informatie:

Publicatiedatum: (datePosted)
Functie (titel)
Locatie (jobLocation)
Volledige vacaturetekst in HTML (omschrijving)
Werkgever (hiringOrganisation)

Aanbevolen informatie:

Einde van de sollicitatieperiode, indien beschikbaar (validThrough)
Locaties van waaruit werknemers thuis kunnen werken (applicantLocationRequirements)
Salarisinformatie (baseSalary)
Begin van het werk: (jobStartDay)
Optie om direct te solliciteren via de gekoppelde URL (directApply)
Type baan (employmentType)
Identificatie van de inhurende organisatie (identifier)
Mogelijkheid van thuiskantoor/alleen thuiskantoor (jobLocationType)

Tools en trucs voor gestructureerde gegevens in Google-vacatureadvertenties

Om in de vacaturebank van Google te worden geplaatst, moet de vacature voldoen aan Google's Structured Data Schema of Schema.org. Het algoritme van Google geeft de voorkeur aan de op JSON gebaseerde syntaxis JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Je kunt de informatie die je als gestructureerde gegevens wilt aanbieden in JSON-LD-indeling opschrijven en in een website insluiten. Gestructureerde gegevens in JSON-LD-indeling kunnen overal in de HTML-code van een website worden ingevoegd; Google raadt de tag <head> aan.

Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken om je gegevens naar wens op te maken.

Wordpress-plugins voor Google-vacatureadvertenties

Als je bedrijfswebsite is gebaseerd op WordPress, kun je verschillende plugins gebruiken waarmee je je gegevens rechtstreeks in de Schema.org-structuur kunt opmaken. Zulke plugins zijn bijvoorbeeld

Vacatures voor Wordpress (BlueGlass)
Eenvoudig vacaturebank (PressTigers)
Schema en gestructureerde gegevens voor WP en AMP (Magazine3)
WP vacaturemanager (Automaticc)

Schema-generator

De schema markup kan ook worden gemaakt met behulp van een schema generator. De schema generator van technicalseo.com is vooral nuttig gebleken voor personeelsadvertenties. De markup kan vervolgens eenvoudig worden ingesloten in de broncode van je bedrijfswebsite.

Markup validatie

Er zijn online tests beschikbaar om te controleren of uw code correct is opgemaakt. Met markup validatietests voeg je eenvoudigweg de URL van de vacature in en controleer je de opmaak en technische kwaliteit van de website. Eén zo'n test is de Markup Validation Test van Schema.org.

Tools en trucs voor Google-vacatureadvertenties

API indexeren

Ondanks foutloze code kan het soms even duren voordat je vacature wordt vermeld of geïndexeerd. Om ervoor te zorgen dat de vacature ruim voor het einde van de sollicitatieperiode (geldigheidsduur) wordt vermeld, kun je het indexeren van de carrièrepagina versnellen. Met de Indexing API kun je Google direct op de hoogte stellen wanneer een vacature is toegevoegd of verwijderd van je bedrijfspagina. Google zal dan de relevante carrièrepagina's opnieuw crawlen en indexeren, waardoor de resultatenlijst up-to-date blijft.

Zoekmachine-geoptimaliseerde Google-vacatureadvertenties

SEO is ook essentieel voor de ranking van Google-vacatureadvertenties. Gebruik relevante zoekwoorden die overeenkomen met je vacature. Kies een precieze en gangbare functietitel in plaats van creatieve en grillige omschrijvingen van functietitels. Zorg voor een zinvolle URL voor de vacaturewebsite. Deze moet de functietitel en de locatie bevatten. Onderhoud de metadata (meta title en meta description) en houd ze kort en bondig. Dit zal zoekers helpen uw Google-vacatureadvertenties te vinden.

Het algoritme beloont met name vacaturetitels met salarisinformatie (baseSalary) en geeft ze een goede ranking binnen de vacaturebox. Daarnaast zorgt de salarisinformatie voor meer transparantie bij het zoeken naar vacatures.

Voor Google-vacatureadvertenties gelden dezelfde SEO-regels als voor gewone blogartikelen en andere landingspagina's - zorg ervoor dat je zoekmachinegeoptimaliseerde inhoud gebruikt om je advertentie te promoten.

Google Zoek Console

Zodra u uw vacature succesvol hebt opgesteld in gestructureerde gegevens, hebt geoptimaliseerd voor zoekmachines en hebt geïndexeerd, kunt u het succes van uw vacature controleren in de Google Search Console. Zijn er problemen met indexeren? Hoe vaak werd de vacature getoond, hoe vaak werd erop geklikt, welke zoekopdrachten gebruiken werkzoekenden om uw vacature te vinden? Je kunt de antwoorden op deze vragen vinden in de Google Search Console. Je kunt de gegevens gebruiken om je doelgroep te definiëren en de vacatureteksten aan te passen aan de zoekopdrachten van de gebruikers.

Google-vacatureadvertenties Portaalsites

Vacaturebanken die gestructureerde gegevens gebruiken

Als inhurende organisatie kunt u natuurlijk ook gebruikmaken van vacaturebanken die samenwerken met Google for Jobs. Het voordeel hiervan is dat uw eigen personeel niet speciaal hoeft te worden opgeleid en dat er op human resources wordt bespaard.

Geschikte sociale mediaplatforms of vacaturebanken die vacatures optimaliseren voor Google-vacatureadvertenties zijn onder andere de volgende:

LinkedIn
StepStone
Indeed
Ausbildung.de
Facebook
Aubi-Plus
Xing
Workwise
WayUp
Azubiyo
Studentenjob.de
Glassdoor

Het was vooral verrassend toen StepStone en Indeed zich aansloten bij Google for Jobs, omdat deze vacaturebanken zich al lang verzetten tegen Google-vacatureadvertenties. Google-vacatureadvertenties leveren vaak alleen werkzoekenden op die willen solliciteren en niet langer werkzoekenden die meer willen weten. De vacatureportalen Stepstone en Indeed beschuldigden Google ervan misbruik te maken van zijn marktleiderspositie. Nu zijn de aanbiedingen van deze vacatureportalen echter ook te vinden in de vacaturebox van Google-vacatureadvertenties.

Uiteindelijk creëert het gebruik van gestructureerde gegevens voor al deze vacaturebanken een win-winsituatie: werkgevers (inlenende organisaties) kunnen hun functietitels pushen en zich richten op geschikte werkzoekenden. Sollicitanten ontvangen geschikte vacatures en kunnen dus optimaal naar een baan zoeken.

Meer informatiebronnen over Google-vacatureadvertenties

In de documentatie voor ontwikkelaars van Google voor Jobs vindt u informatie over het gebruik en de indexering van gestructureerde gegevens, best practices en richtlijnen om uw carrièresite te indexeren voor Google Jobs.

LinkedIn Talent Solutions biedt informatie en hulpmiddelen voor het omgaan met gestructureerde gegevens. Daar vind je instructies over hoe je specifiek je vacatures kunt verbeteren.

Je kunt gedetailleerde documentatie over het "JobPosting" schema vinden op de officiële Schema.org website. Daar vind je alle informatie die je nodig hebt om je vacatures over te zetten naar het juiste schema. Schema.org biedt tips en trucs om ervoor te zorgen dat uw vacatures door Google op de best mogelijke manier worden herkend, geïndexeerd en weergegeven.

Google-vacatureadvertenties - een conclusie

Google-vacatureadvertenties en gestructureerde gegevens in vacatureadvertenties hebben de wereld van vacatureportalen en het zoeken naar vacatures op zijn kop gezet. De feiten over functietitels in duidelijk gedefinieerde elementen bieden werkzoekenden een breed scala aan filteropties en een lijst met resultaten die overeenkomen met hun zoekopdracht en kwalificaties. Het algoritme van Google herkent duplicaten en zorgt zo voor een duidelijkere zoekopdracht. Of u als inhurende organisatie nu zelf een personeelsadvertentie op uw carrièrepagina/bedrijfspagina plaatst of een van de bovengenoemde vacatureportalen als derde partij gebruikt - u profiteert van het enorme bereik en de zoekfunctie van Google-vacatureadvertenties en optimaliseert het zoeken naar vacatures voor potentiële sollicitanten.

Google-vacatureadvertenties: Verhoogd bereik door gestructureerde gegevens

Hebt u het potentieel van Google-vacatureadvertenties voor de carrièrepagina van uw bedrijf onderkend en wilt u nu ook uw vacaturetekst klaarmaken voor Google for Jobs? Als employer branding agency hebben we jarenlange ervaring op het gebied van personeelsmarketing. Samen met u creëren we individuele, expressieve vacatureadvertenties voor uw carrièresite of social media-kanalen die gegarandeerd in de smaak vallen bij Google.

Neem nu contact met ons op!