Google Ads concurrentie-analyse
Doe het beter dan je concurrenten met een Adwords-concurrentieanalyse
Het succes van je Google Ads advertenties hangt niet alleen af van een goede campagnestructuur, de keuze van de juiste zoekwoorden en goede advertentie-inhoud, maar is net zo goed afhankelijk van de advertenties van je concurrenten. Dus als je de prestaties van je campagnes holistisch wilt beoordelen, moet je niet alleen naar je eigen campagnes kijken. Naast trends en kennis van de branche is een diepgaande analyse van concurrenten een uitstekende manier om risico's en mogelijkheden te herkennen en hier rekening mee te houden voor je eigen advertenties. Met een Google Ads-concurrentieanalyse kunnen adverteerders hun eigen accountprestaties vergelijken met die van hun concurrenten. Google biedt adverteerders een selectie van statistieken die je een idee geven van hoe goed jouw advertenties en die van je concurrenten presteren.
In dit blogartikel lees je hoe Google Ads Concurrentieanalyse werkt, welke voordelen het biedt en welke andere tools je naast Concurrentieanalyse kunt gebruiken.
Succesvolle campagnes: Ken uw concurrenten
Degenen die zoekmachineadvertenties plaatsen voor de juiste zoekwoorden zijn zelden de enigen. Afhankelijk van het product of de dienst die wordt aangeboden of het trefwoord dat wordt gekozen, kan de concurrentie voor de best mogelijke plaatsing erg hevig zijn. Weten hoe je eigen advertenties presteren is van groot belang, omdat hoge concurrentie hand in hand gaat met een hoge prijs per klik en de kosten voor lopende campagnes zich moeten terugbetalen met een overeenkomstig conversiepercentage. Het optimalisatiepotentieel kan echter niet alleen worden afgeleid uit je eigen prestaties. Een overzicht van de prestaties van concurrerende campagnes en dus een Google Ads concurrentieanalyse kan ook informatief zijn en je in de juiste richting wijzen voor mogelijke budgetaanpassingen en biedingsbeslissingen. Vooral als je advertenties niet presteren zoals je had gehoopt, geven de cijfers een indicatie of de investering van tijd en geld in optimalisatie überhaupt de moeite waard is, of dat een voortzetting van de campagne niet langer zinvol is.
Concurrentieanalyse met Google Ads: veilinggegevens
Naast het beheer en de plaatsing van advertentiecampagnes biedt Google Ads uitgebreide mogelijkheden om zoek- en winkelcampagnes te evalueren met behulp van analyses. Hoewel de nadruk hierbij ligt op de prestaties van je eigen campagnes, biedt Google ook veilingrapporten. Hiermee kun je de prestaties van je eigen account vergelijken met de prestaties van concurrenten die deelnemen aan dezelfde veilingen. Je kunt de Google Ads concurrentieanalyse dus gebruiken om te bepalen hoe jouw advertenties en campagnes presteren in vergelijking met de concurrentie. Afhankelijk van het campagnetype kunnen verschillende statistieken worden bekeken. Terwijl er zes statistische waarden kunnen worden bekeken voor zoekcampagnes, kun je slechts drie statistieken oproepen voor je Shopping-campagnes. Deze kunnen worden weergegeven voor een of meer campagnes of displaygroepen voor shoppingcampagnes en daarnaast voor afzonderlijke of meerdere zoekwoorden voor zoekcampagnes. De voorwaarde voor het bekijken van de veilinggegevens is dat het minimumaantal activiteiten is bereikt in de periode die u hebt geselecteerd.
Opmerking: Wil je de Google Ads concurrentieanalyse uitvoeren voor je Google Performance Max campagnes? Je kunt de veilinggegevens voor PMax-campagnes ook oproepen in de rapporteditor.
Hoe de Adwords-concurrentieanalyse werkt
Om de Google Ads concurrentieanalyse uit te voeren, open je het tabblad "Zoekwoorden" in de Google Ads werkruimte en klik je op het sub-item "Veilinggegevens". Je krijgt nu zes of drie statistieken te zien voor je eigen domein en die van je concurrenten die advertenties uitvoeren voor dezelfde zoekwoorden. Je hebt ook de mogelijkheid om filters in te stellen, een specifieke periode of dag te analyseren en zowel huidige als voltooide campagnes weer te geven. Je kunt de volgende veilinggegevens bekijken.
Aandeel mogelijke vertoningen
Het aandeel mogelijke vertoningen wordt berekend door het aantal bereikte vertoningen te delen door het aantal vertoningen dat je schat dat je had kunnen bereiken. Als je waarde hoger is dan die van je concurrenten, presteren je advertenties of campagnes beter dan die van de concurrentie.
Overlappingspercentage
Een andere meetwaarde van de Google Ads concurrentieanalyse is het overlappingspercentage. Hiermee kun je bepalen hoe vaak jij of je concurrenten succesvol zijn in een veiling waarin jouw advertenties impressies hebben behaald. Ook hier geldt: hoe hoger de waarde, hoe beter.
Voorbeeld: Als een percentage van 40% wordt ingevuld in de kolom "Overlappingspercentage" voor een concurrent, betekent dit dat een van de concurrerende advertenties wordt weergegeven in 4 van de 10 gevallen waarin jouw advertentie ook zichtbaar was.
Overlappingspercentage
Deze meting van de Google Ads-concurrentieanalyse kan alleen worden bekeken voor zoekcampagnes. Je kunt dit percentage gebruiken om te beoordelen of jouw advertenties of die van je concurrenten hoger gepositioneerd waren toen ze op hetzelfde moment werden weergegeven.
Percentage voor hogere posities
Dit percentage informeert je over de frequentie waarmee je advertenties worden weergegeven boven de organische zoekresultaten in Google. Deze waarde kan ook alleen worden bepaald voor zoekcampagnes.
Tarief voor toppositie
Wil je weten hoe vaak je eigen advertenties of die van je concurrenten werden weergegeven op de toppositie boven de organische zoekresultaten in Google? Bekijk dan het percentage voor toppositie in de Google Ads Concurrentieanalyse.
Aandeel mogelijke vertoningen vergeleken met concurrenten
De gemeten waarde biedt een directe vergelijking tussen jouw rang en die van je concurrenten. Zo kun je zien hoe vaak jouw advertentie werd weergegeven boven die van de concurrent en hoe vaak niet.
Inzicht in de veilinggegevens van Google Ads
Extra tools voor het analyseren van de concurrentie met Google Ads
Hoewel Google Ads al een goed overzicht biedt van je eigen campagneprestaties en die van de concurrentie, bereikt de analyse van concurrerende campagnes - zodra je in detail wilt treden - al snel zijn grenzen. Voor een meer diepgaande analyse moet je daarom andere tools gebruiken.
Sistrix
De Sistrix toolbox is een handige aanvulling op de Google Ads concurrentieanalyse om je concurrenten in meer detail te identificeren en te analyseren. Met behulp van Sistrix kun je niet alleen het zoekvolume van bepaalde zoekwoorden bepalen, maar ook de concurrentiekracht en de kosten per klik (CPC) bekijken. Op basis hiervan kunt u al beoordelen of het de moeite waard is om uw advertenties op bepaalde zoekwoorden te plaatsen of dat u zich misschien beter op andere zoekwoorden kunt richten. Meer informatie over de prestaties van individuele domeinen kan je vertellen op welke zoekwoorden de concurrentie zich richt, hoe hun domein of specifieke landingspagina's presteren in termen van zichtbaarheid en verkeer.
Ahrefs
Ahrefs is een andere tool die je een goed inzicht geeft in de marktstructuur en concurrentie naast de Adwords concurrentieanalyse. Naast uitgebreid zoekwoordenonderzoek en inzicht in relevante kengetallen zoals verkeer dat wordt gegenereerd door betaalde advertenties en de daaruit voortvloeiende kosten, heb je ook toegang tot historische gegevens over jouw advertenties en die van je concurrenten.
Semrush
Net als de vorige tools biedt Semrush meer gedetailleerde opties voor het bekijken van concurrerende zoekwoorden etc. dan de Google Ads concurrentieanalyse. De speciale functie van deze tool is de mogelijkheid om te zien hoe je concurrenten adverteren voor hun producten of diensten. Dit is mogelijk door middel van een zoekopdracht naar advertenties. Advertentieteksten en bijbehorende zoekwoorden kunnen worden bekeken, positiewijzigingen kunnen worden bijgehouden en de advertentiegeschiedenis kan worden bekeken.
Conclusie: Google Ads concurrentieanalyse
Zelfs als de concurrentieanalyse met Google Ads alleen een oppervlakkige analyse van de campagneconcurrenten mogelijk maakt, kan het zeker worden gebruikt als oriëntatie voor wijzigingen in je biedingen, zoekwoorden of budgetten. Het veilingrapport geeft je een indruk van hoe succesvol je campagnes zijn in vergelijking met je concurrenten en is een indicatie of je advertenties en campagnes de concurrentie kunnen bijbenen of dat ze een aanzienlijk potentieel voor verbetering hebben. Hoewel de belangrijkste cijfers uit de Google Ads-concurrentieanalyse je al een ruw idee kunnen geven over hoe je je advertenties en campagnes kunt optimaliseren, is het ook nuttig om andere tools te gebruiken, zoals Sistrix, AHREFs of Semrush.
Heb je hulp nodig bij het analyseren van de concurrentie met Google Ads?
Als professioneel Google Ads bureau zorgen wij graag voor de creatie, ondersteuning en optimalisatie van je zoekmachine-advertenties. Neem vandaag nog contact met ons op voor een eerste vrijblijvend kennismakingsgesprek!
