CTV Werbung Agentur - die Zukunft der Fernsehwerbung
Stellen Sie sich vor, Ihre Marke erreicht Kunden genau dort, wo sie sich entspannen, unterhalten und inspirieren lassen – direkt auf ihren Bildschirmen. CTV Werbung eröffnet Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, in einem der am schnellsten wachsenden Medienumfelder präsent zu sein. In einer Welt, in der das Fernsehen zunehmend digital wird, können Sie mit CTV Werbung gezielt Ihre Zielgruppe erreichen und dabei gleichzeitig die Wirkung klassischer Fernsehwerbung mit der Präzision und Flexibilität digitaler Kampagnen verbinden. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke in das Wohnzimmer Ihrer Kunden bringen – gezielt, messbar und beeindruckend effektiv.
Was ist CTV?
CTV (Connected TV) bezeichnet internetfähige Fernsehgeräte, Spielkonsolen und Streaming-Geräte, die es den Nutzern ermöglichen, Inhalte über verschiedene Streaming-Dienste und Apps direkt auf ihren Bildschirmen abzurufen. Im Gegensatz zum traditionellen, linearen Kabel- und Satellitenfernsehen, bei dem Programme zu festgelegten Zeiten ausgestrahlt werden, bietet CTV den Zuschauern die Freiheit, ihre Lieblingsinhalte jederzeit und auf Abruf zu genießen. Diese neue Art des Fernsehens wird immer beliebter, da sie das Beste aus beiden Welten vereint: die großformatige, hochwertige Darstellung von TV-Inhalten und die Flexibilität und Vielfalt des Internets. Für Unternehmen eröffnet CTV eine neue Möglichkeit, Werbebotschaften direkt dort zu platzieren, wo die Zuschauer aktiv und engagiert sind, und gleichzeitig von den präzisen Targeting-Möglichkeiten zu profitieren, die digitales Marketing bietet.
72 % aller befragten Haushalte im DACH-Raum besitzen ein inernetfähiges TV-Gerät.
Bringen Sie Ihre Botschaft in die Wohnzimmer Ihrer Zielgruppe
Starten Sie jetzt Ihre CTV-Kampagne und erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dort, wo es zählt. Kontaktieren Sie uns für eine maßgeschneiderte Marketingstrategie und individuelle Spots unserer Videoagentur, die Ihre Marke direkt in die Wohnzimmer Ihrer Kunden bringen.
Unterschied zwischen CTV und ATV
CTV (Connected TV) ermöglicht die Ausspielung von Werbung über internetfähige Fernsehgeräte und Streaming-Dienste, wobei Zielgruppen ähnlich präzise wie bei digitaler Werbung angesprochen werden können. Im Gegensatz dazu personalisiert ATV (Addressable TV) Werbung innerhalb des traditionellen linearen Fernsehens, sodass verschiedene Haushalte trotz gleichem Programm unterschiedliche Werbeanzeigen sehen. Dabei wird ATV Werbung ausschließlich im linearen Fernsehkontext ausgespielt, entweder nach dem Umschalten auf einen anderen Sender oder im klassischen Werbeblock, während CTV Werbung auf Video-on-Demand-Plattformen oder in Livestreams erscheint.
Unterschied zwischen OTT und CTV Werbung
OTT-Werbung (Over-the-Top) umfasst alle Werbeanzeigen, die über internetbasierte, werbefinanzierte Streaming-Dienste auf verschiedenen Geräten wie Smartphones, Tablets, Laptops und Smart TVs ausgespielt werden. CTV Werbung (Connected TV) ist ein Teilbereich des OTT-Ökosystems, der sich ausschließlich auf Fernsehgeräte mit Internetverbindung bezieht, wie Smart TVs, Streaming-Sticks und Spielkonsolen. Während OTT-Werbung auf mehreren Geräten erscheint, ist CTV Werbung speziell auf das Fernseherlebnis ausgerichtet.
Das CTV- und ÖTT-Ökosystem
Preismodelle
- SVOD (Abonnement-Video-on-Demand): Nutzer zahlen eine Gebühr für werbefreie Inhalte zahlen (z. B. Netflix, Disney +, HBO Max)
- TVOD (transaktionales Video-on-Demand): Nutzer zahlen pro Ansicht (z. B. Google Play, iTunes, Vimeo)
- AVOD (werbebasiertes Video-on-Demand): Beim AVOD sind Inhalte kostenlos und werden durch Werbung finanziert (z. B. VEVO, Tubi, PlutoTV)
- „Mix & Match“: Kombination aus Abonnement- und werbefinanzierten Optionen (z. B. Amazon Prime Video, YouTube, Apple TV, Hulu, Peacock)
"Das Wachstum der CTV-Zuschauerzahlen bietet Vermarktern eine einzigartige Gelegenheit, Verbraucher durch hochgradig zielgerichtete, personalisierte Werbeerlebnisse zu erreichen, während sie sich mit ihren Lieblingssendungen und -filmen beschäftigen."
CTV Werbung auf dem Vormarsch: nutzen Sie das Potenzial
Die Medienlandschaft befindet sich im Wandel: Immer mehr Smart-TV-Besitzer verwenden ihre Geräte nicht mehr nur für lineares Kabel- und Satellitenfernsehen, sondern streamen verstärkt digitale Inhalte. Es wird erwartet, dass der weltweite Markt für OTT und CTV Werbung bis 2027 ein Volumen von 476 Milliarden Dollar übersteigt – im Vergleich zu 238 Milliarden Dollar im Jahr 2021. In Deutschland liegt das Werbevolumen für CTV im Jahr 2024 bei rund 38 Millionen Euro, bis zum Jahr 2029 wird ein Anstieg auf rund 466 Millionen Euro erwartet.
Zahlreiche Vorteile für Werbetreibende
Rasant steigende Zuschauerzahlen sowie ein starker Anstieg in der Werbewahrnehmung im CTV-Umfeld entfachen ein großes Potenzial für Vermarkter – der größte Vorteil von CTV Werbung liegt jedoch in der Präzision der Zielgruppensegmentierung. Ähnlich wie bei Online-Werbung können Sie Ihre Zielgruppe auf Basis verschiedener Kriterien genau auswählen, wodurch Streuverluste minimiert und das Werbebudget effizienter eingesetzt wird. So erreichen Sie Ihre potenziellen Kunden dort, wo sie am meisten Zeit verbringen, und zwar mit ansprechenden und maßgeschneiderten Botschaften, die wirklich ankommen.
Ihr direkter Draht zur jungen Zielgruppe
Die Sehgewohnheiten und das Zuschauerverhalten haben sich insbesondere bei jüngeren Altersgruppen drastisch verändert. Millennials und die Generation Z bevorzugen heute digitale Inhalte und greifen verstärkt auf internetbasierte Inhalte zurück, während klassisches Fernsehen an Bedeutung verliert. Mit CTV Videowerbung können Sie genau diese technologieaffinen Zielgruppen direkt in ihrem bevorzugten digitalen Umfeld ansprechen.
Zukunftssicheres Marketing: Ihre Werbestrategie im digitalen Zeitalter
Neue Medienlandschaft & veränderte Sehgewohnheiten: Passen Sie Ihre Werbestrategie an und erreichen Sie Ihre Zielgruppe dort, wo sie wirklich aktiv ist! Als Videoagentur helfen wir Ihnen, mit CTV Werbung genau die richtigen Menschen im digitalen Raum zu erreichen und Ihre Spots wirkungsvoll zu platzieren. Lassen Sie uns gemeinsam den nächsten Schritt in die Zukunft des Marketings gehen!
Präzise Targetingmöglichkeiten
Mit CTV Werbung können Sie Ihre Spots auf bestimmte geografische Regionen ausrichten, um lokale oder regionale Zielgruppen direkt anzusprechen.
Durch die Möglichkeit, Werbung zu bestimmten Tageszeiten auszuspielen, können Sie Ihre Botschaften genau dann platzieren, wenn Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten zuschaut.
Mit CTV können Sie Ihre Werbeanzeigen nach demografischen Merkmalen segmentieren. Dazu gehören Altersgruppen, Geschlecht, Einkommen, Familienstand und Co.
Sie können Ihre Werbung im passenden Kontext ausspielen, beispielsweise während spezifischer Sendungen oder Genres, um die Relevanz und Wirkung Ihrer CTV Werbung zu maximieren.
CTV Werbung bietet die Möglichkeit, Zuschauer auf Basis ihrer Interessen zielgerichtet anzusprechen, sodass Ihre Spots genau diejenigen erreicht, die sich bereits für ähnliche Themen oder Produkte interessieren.
CTV Werbung erlaubt das Targeting auf Grundlage des früheren Online-Verhaltens der Zuschauer, z. B. besuchte Websites, angesehene Inhalte oder getätigte Käufe.
“Connected TV ist nicht nur ein weiterer Bildschirm; es ist eine völlig neue Plattform, die die besten Eigenschaften der digitalen Werbung mit der Premium-Umgebung des Fernsehens kombiniert.“
Die verschiedenen CTV Werbeformate
Pre-, Mid- und Post-Roll Werbespots sind beliebte Werbeformate im Bereich CTV. Pre-Roll Werbespots werden vor dem Beginn eines Videos abgespielt, während Mid-Roll Werbespots in den natürlichen Pausen oder während einer Unterbrechung innerhalb des Videos erscheinen. Post-Roll-Werbespots werden am Ende des Videoinhalts abgespielt. Diese Werbeformate bieten eine hohe Sichtbarkeit, da sie direkt in den Inhalt eingebettet sind und von den Zuschauern in der Regel nicht übersprungen werden können.
Zusätzlich gibt es die Möglichkeit, auch während laufender Inhalte Banner oder Pop-Ups am unteren Bildschirmrand zu platzieren. Sie bieten eine subtile, aber effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen, ohne den gesamten Bildschirm zu dominieren oder das Seherlebnis zu unterbrechen. Interaktive Anzeigen ermöglichen es den Zuschauern, direkt mit der CTV Werbung zu interagieren, beispielsweise durch das Klicken auf Schaltflächen, das Auswählen von Optionen oder das Durchsuchen von Produktkatalogen. Diese Art von Anzeige erhöht das Engagement und bietet den Nutzern eine aktivere Rolle, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht.
CTV Dienste und Geräte
CTV Werbespots vom Profi: Ihre Marke im Blickpunkt
Mit unseren maßgeschneiderten CTV Werbespots und kreativen Bannern bringen Sie Ihre Marke direkt auf die Bildflächen Ihrer Zielgruppe. Als Videoagentur unterstützen wir Sie dabei, fesselnde Inhalte zu entwickeln, die nicht nur beeindrucken, sondern auch zum Handeln anregen. Lassen Sie uns gemeinsam die perfekte CTV-Kampagne für Ihr Unternehmen gestalten und Ihre Marke in den Mittelpunkt rücken. Jetzt Kontakt aufnehmen und loslegen!
CTV Werbung: Ihre Vorteile auf einen Blick
CTV Werbung ermöglicht präzises Tracking des Zuschauerverhaltens, was Werbetreibenden hilft, detaillierte Einblicke in die Effektivität ihrer Kampagnen zu gewinnen und diese gezielt zu optimieren. Die Werbeausgaben werden mit höherer Effizienz eingesetzt.
Mit CTV Werbung können Sie eine präzise Zielgruppensegmentierung vornehmen, was die Relevanz und Effektivität der Anzeigen erheblich steigert. Dadurch führt CTV Videowerbung oft zu höheren Abschlussquoten.
Werbung auf großen Fernsehbildschirmen sorgt für eine hohe Sichtbarkeit und einen starken visuellen Eindruck, was die Wirkung der Werbebotschaften verstärkt und eine größere Aufmerksamkeit generiert.
CTV Werbung bietet Ihnen im Gegensatz zum linearen Fernsehen die Möglichkeit, interaktive Elemente wie klickbare Overlays oder Produktkarussells einzubinden, die das Engagement der Zuschauer erhöhen und direkte Interaktionen ermöglichen.
CTV ermöglicht die Durchführung programmatischer Werbekampagnen, bei denen Anzeigen in Echtzeit automatisch auf Basis von Daten und Algorithmen platziert werden. Dies erhöht die Effizienz und Personalisierung der Werbeschaltung, da die Anzeigen genau zur richtigen Zeit und für die passende Zielgruppe ausgespielt werden.
CTV Werbung bietet Werbetreibenden eine hohe Markensicherheit, da die Anzeigen in einem kontrollierten Umfeld ausgespielt werden, oft in Premium-Inhalten von vertrauenswürdigen Plattformen. Dies minimiert das Risiko, dass Werbeanzeigen in unangemessenen oder schädlichen Kontexten erscheinen, was den Ruf der Marke schützt.
Warum DREIKON Ihr perfekter Partner für CTV Werbung ist
Mit DREIKON als Ihrem Partner für CTV Werbung erhalten Sie nicht nur maßgeschneiderte Kampagnen, sondern auch einen Service, der genau auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt ist.
- Maximale Flexibilität: Bei uns genießen Sie volle Flexibilität – keine starren Verträge, keine langen Verpflichtungen. Dank monatlicher Kündbarkeit können Sie jederzeit Anpassungen vornehmen oder Ihre Strategie ändern. So bleiben Sie stets agil und können auf Veränderungen im Markt schnell reagieren.
- Keine Mindestvertragslaufzeit: Ihre Bedürfnisse ändern sich, und wir passen uns an. Ohne Mindestvertragslaufzeit können Sie jederzeit entscheiden, wie lange Sie mit uns zusammenarbeiten möchten. Ihre Zufriedenheit steht für uns an erster Stelle.
- Persönliche Ansprechpartner: Bei DREIKON sind Sie nicht nur eine Nummer. Ihr persönlicher Ansprechpartner begleitet Sie von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Umsetzung Ihrer CTV Kampagne. Wir sind immer für Sie da – mit Rat, Tat und einem offenen Ohr für Ihre Wünsche.
- Transparente Kosten: Ehrlichkeit und Transparenz sind uns wichtig. Deshalb gibt es bei uns keine versteckten Kosten oder überraschende Gebühren. Sie wissen immer genau, wofür Sie bezahlen, und behalten die volle Kontrolle über Ihr Budget.
Mit DREIKON an Ihrer Seite setzen Sie auf einen Partner, der Ihre Marke mit innovativen und maßgeschneiderten CTV Werbekampagnen ins Rampenlicht rückt.
Ihre Kampagne auf Erfolgskurs
Unser Team übernimmt die Messung und analysiert die Performance Ihrer CTV Werbung detailliert und nimmt bei Bedarf Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass Ihre Videoinhalte die maximale Wirkung entfalten und für ein herausragendes Seherlebnis sorgen. Kontaktieren Sie uns jetzt und profitieren Sie von datengetriebenen Marketingstrategien, die Ihre Zielgruppe bewegen und überzeugen!
Welche Metriken messen den Erfolg von CTV Werbung?
Die Wirksamkeit von CTV Werbung lässt sich durch eine Vielzahl präziser Metriken messen, die Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse über den Erfolg ihrer Werbekampagnen liefern. Mit messbaren CTV Werbeformaten können Sie den Puls Ihrer Kampagne in Echtzeit fühlen und genau nachvollziehen, wie gut Ihre Botschaften bei der Zielgruppe ankommen.
Die Messung der Media-Reichweite erfolgt über drei Größen:
Bruttoreichweite: Zählt die Gesamtzahl aller Anzeigenkontakte, unabhängig davon, ob eine Person die Werbung mehrfach sieht.
Nettoreichweite: Erfasst die Anzahl eindeutiger Personen oder Geräte, die die CTV Werbung mindestens einmal gesehen haben.
Inkrementelle Reichweite: Misst die zusätzlichen Zuschauer, die durch eine Kampagne über die ursprüngliche Zielgruppe hinaus erreicht wurden.
Ein unschlagbarer Vorteil von CTV Werbung ist die Viewability Rate, die bei 100 % liegt. Da die Videoinhalte im Vollbildmodus laufen und nicht übersprungen werden können, können Sie sicher sein, dass Ihr Spot vollständig wahrgenommen wird.
Doch das ist nicht alles: Die View Through Rate (VTR) und die Video Completion Rate (VCR) liefern Werbungtreibenden tiefe Einblicke in das Zuschauerverhalten, indem sie zeigen, wie lange die Videoinhalte tatsächlich angesehen werden. Diese Metriken sind entscheidend, um zu verstehen, wie fesselnd Ihre Inhalte wirklich sind.
Die Click-Through-Rate (CTR) schließlich misst das Engagement Ihrer Zielgruppe und hilft Vermarktern, die Conversion zu verfolgen. Ob ein Produktkauf, eine Newsletter-Anmeldung oder eine App-Installation – diese Kennzahl zeigt Ihnen genau, wie viele Zuschauer nach dem Ansehen Ihrer Spots aktiv werden.
Mit den aus diesen Messungen gewonnenen Erkenntnissen können Werbungtreibende die Wirksamkeit Ihrer CTV-Kampagnen kontinuierlich optimieren und sicherstellen, dass Ihre Werbebotschaften genau das erreichen, was sie sollen – Ihre Zielgruppe bewegen und überzeugen.
Wie hoch sind die Werbeausgaben für CTV Werbung?
Die Werbeausgaben für CTV Werbung können variieren, sind jedoch oft effizienter als herkömmliche Fernsehwerbung, da sie gezielter eingesetzt wird. Dies bedeutet, dass Werbetreibende nur für das Erreichen relevanter Zielgruppen zahlen und nicht für eine breite, ungerichtete Ausstrahlung.
Wir rücken Ihre Marke ins Rampenlicht!
Gestalten Sie mit uns herausragende Werbeerlebnisse, die Ihre Marke unvergesslich machen und Ihre Zielgruppe begeistern. Starten Sie jetzt Ihre CTV-Kampagne und setzen Sie Ihre Marke eindrucksvoll in Szene – maßgeschneidert, innovativ und mit maximaler Wirkung. Lassen Sie uns gemeinsam dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen in den Wohnzimmern Ihrer Kunden präsent und unverkennbar wird!
