Wird Instagram wie Tik Tok?

Was mit einfachen Tänzen und Challenges begann, ist inzwischen zu einer der am häufigsten runtergeladenen Apps überhaupt geworden. Hinter dem sozialen Netzwerk steckt neben dem Trend-Faktor inzwischen auch jede Menge Geld und Einfluss. Laut Bloomberg hatte die App allein im ersten Quartal 2022 rund 1,6 Milliarden aktive Nutzer weltweit. Das entspricht einem Wachstum von knapp 28 % zum Vorjahr.

Den beiden chinesischen Entwickler Alex Zhu und Luyu Yang kam nach einer fehlgeschlagenen Bildungsapp 2014 die Idee für Musical.ly – einer App, in der der 15-sekündige Videos mit Filtern, Emojis und Musik untermauert und anschließend geteilt werden können. Innerhalb kürzester Zeit entwickelten Sie ein Netzwerk, das sich schnell an steil wachsenden Nutzerzahlen erfreuen sollte – nach nur zwei Jahren waren es bereits 140 Millionen. 2017 wurde Musical.ly dann für einen Preis zwischen 800 Millionen und einer Milliarde US-Dollar vom chinesischen Internet-Technologieunternehmen ByteDance (Beijing Bytedance Technology Ltd.) gekauft. Die Musical-ly-Nutzer wurden von ByteDance für die Evolution des Netzwerks übernommen. ByteDance hatte zeitgleich die vergleichbare App Douyin entwickelt – diese war jedoch nur für den chinesischen Markt gedacht. Für den Erfolg am internationalen Markt wurden die beiden Apps zusammengelegt und 2017 gelauncht.

TikTok ist eine reine Videoplattform, die von aktuellen Hashtags und Herausforderungen lebt und sich auf fortschrittliche KI-Funktionen stützt, um die relevantesten Inhalte zu liefern, ohne dass die Nutzer explizite Signale zur Bestimmung ihrer Interessen geben müssen. Wie auch Musical.ly zeichnet sich die Plattform durch Smartphone-Kurzvideos aus, die zu Beginn 15 Sekunden, inzwischen jedoch bis zu 60 Sekunden lang sein können, sofern Sie in der App erstellt werden. Weitere Videos können bis zu drei Minuten lang sein. Ganz nach dem Motto der Plattform „Make every second count” können Nutzer Ihre Inhalte mit Effekten, Filtern und Musik bearbeiten. Der Einfluss auf die Entwicklung nationaler und internationaler Musik-Charts ist massiv. Viele Songs und Interpreten, die in den Charts landen, wurden über die Kurzvideos des sozialen Netzwerks bekannt. Die Zielgruppe ist vor allem Teenager und Menschen in den frühen Zwanzigern.

So funktioniert die Plattform

Die Anwendung kann über den Appstore oder den Google Play Store heruntergeladen werden. Beim erstmaligen Öffnen werden alle Funktionen schrittweise erklärt. Eine Registrierung ist erst für die Erstellung eigener Inhalte notwendig. Beim Öffnen der Anwendung landen Sie jedes Mal auf Ihrer individuellen „Home”-Seite. Hier werden Ihnen Inhalte der User angezeigt, denen Sie folgen („Folge ich") und Inhalte, die für Sie interessant sein könnten („Für dich") – vergleichbar mit der Darstellung in der Instagram App. Über den Navigationspunkt „Entdecken” schlägt der TikTok-Algorithmus potenziell relevante Inhalte anderer Nutzer vor, in denen gestöbert werden kann. Die Inhalte können mit „gefällt mir“ markiert, kommentiert und den Profilen gefolgt werden.

Bereits im Juli 2021 kündigte der Instagram-Chef Adam Mosseri umfassende Anpassungen der App an. Der Fokus solle nicht mehr auf dem Teilen von Fotos, sondern noch stärker auf Videos, Empfehlungen und Shopping liegen.

Erst im Mai stellte die Plattform ein umfassendes Update für eine Testgruppe zur Verfügung. In welchem Umfang die Inhalte für alle ausgerollt werden sollen und wann das geschehen soll, ist noch unklar. Einige Aspekte des Updates sind jedoch bereits für einen Großteil der Nutzer aktiv. Obwohl die Testung vermehrter Vollbild-Inhalte nach reichlich Kritik zunächst wieder eingestellt wurde, möchte sich die App weiterhin in Richtung Videoplattform entwickeln. Fotos werden durch den neuen Algorithmus perspektivisch wahrscheinlich dennoch deutlich an Bedeutung verlieren und noch stärker durch Videoformate ersetzt werden, ganz verschwinden sollen sie jedoch nicht.

Hier die wichtigsten Neuerungen der letzten Instagram-Updates (Mai bis Dezember 2022) im Überblick:

• Die Corporate Identity wurde überarbeitet: Die App erscheint jetzt in einem neuen Design, mit neuem Font und einem neuen Farbverlauf des Logos. Was es damit auf sich hat und wie es nun aussieht sehen Sie hier.

• Neues Layout für den Feed: Nachdem es für einen Vollbildtest jede Menge Kritik gehagelt hat, wurde die vermehrte Anzeige und Bevorzugung von Posts im 9:16 Format wieder rückgängig gemacht. Stattdessen wurde für einen optimierten Feed vorrübergehend die Anzahl der Empfehlungen reduziert. Bei Carousel Posts wird die Anzahl der Slides unter dem Beitrag als Linien dargestellt.

• Reels wurden interaktiv und länger: Reels können jetzt bis zu 90 Sekunden lang sein und interaktive Sticker wie Umfragen und Sticker (ähnlich wie in Stories) enthalten. Es stehen weitere Audio- und Soundfunktionen zur Verfügung, die dabei helfen sollen, neuen Content zu erstellen.

• Stories: Die Story-Leiste am oberen Bildschirmrand verschwindet, bis Sie aktiv zurück scrollen. Sie müssen für die nächste Story nun aktiv weiterswipen, statt wie bisher nur weiterzutippen. Auch Stories werden länger und können statt der 15 Sekunden nun 60 Sekunden dauern.

• Grid-Editing-Feature: Mit diesem Feature lassen sich die drei Lieblingsposts des eigenen Kontos anheften, sodass Sie oben in erster Reihe angezeigt werden und nicht mehr unten in der Grid verschwinden. Die gepinnten Beiträge erscheinen unter der Biografie des Profils und bieten die Möglichkeit, wichtige Themen und Events prominent über den chronologisch sortierten Inhalten zu präsentieren.

• Beiträge können mit Musik unterlegt werden: Sowohl Foto- als auch Videobeiträge können nun mit einer Hintergrundmusik unterlegt werden. Während der Beitragserstellung hat man die Möglichkeit, nach dem gewünschten Song in der Instagram-Musik-Galerie zu suchen und diesen für den Beitrag auszuwählen.

Darüber hinaus testet Instagram seit einiger Zeit das Feature SuperSync, eine Funktion, mit der es möglich ist, hinzugefügte Bilder und Videos automatisch zur ausgewählten Musik abzuspielen. Die Contenterstellung wird dadurch besonders einfach. Das Feature ist auf Tik Tok bereits seit einiger Zeit im Einsatz und soll 1:1 übernommen werden. Einen genauen Termin für das Roll-out gibt es noch nicht, die Testphase laufe noch. Mehr dazu finden Sie hier. Auf allfacebook.de finden Sie weitere spannende Entwicklungen der Plattform als „Live-Ticker”.

Werbung auf Tik Tok schalten

Trends entwickeln sich auf TikTok wahnsinnig schnell, das gilt nicht nur für Tänze, Challenges und Musik, sondern auch für Produkte. Influencer-Marketing oder TikTok-Ads können für Unternehmen zu einem profitablen Werkzeug im Marketing-Mix werden. Insbesondere internationale Unternehmen mit einer jungen Zielgruppe können über diesen Kanal eine große Nutzerzahl erreichen. Die Ads funktionieren über Videos, die Ausgestaltung von Anzeigen als Bild hat auf dieser Plattform keine Relevanz. Anzeigen werden im Tik Tok Creative Center erstellt, die Einstellungsmöglichkeiten ähneln im weitesten Sinne den Möglichkeiten des Werbeanzeigenmanagers für Instagram und Facebook Ads. Ergänzend stellt die Plattform den Tik Tok Editor zur Nachbearbeitung des Anzeigencontents zur Verfügung.

Wenn Sie TikTok Ads ausprobieren möchten, finden Sie hier eine Anleitung für Ihre erste Anzeige auf Tik Tok. Sollten Sie professionelle Beratung und Unterstützung für Werbemaßnahmen auf TikTok benötigen, so können Sie gerne Kontakt zu uns aufnehmen.

So viel eigenen Content benötigen Sie für die Anzeigenschaltung

Eine feste Vorgabe wie viel eigenen Content sie auf Ihrem Profil vorweisen müssen, um Werbung schalten zu können, gibt es auf Instagram und Tik Tok nicht. Am erfolgreichsten sind Kampagnen jedoch dann, wenn Sie bereits eine Community haben, die Sie kennt und Ihnen vertraut. Qualitativer, eigener Content ist für hochwertige Anzeigen wichtig, jedoch ohne einen ausdrucksstarken Account und ohne Community in der Regel nicht ausreichend. Unser Tipp: Wenn Sie gerade erst mit Social-Media starten, konzentrieren Sie sich auf den organischen Aufbau und Ausbau Ihres Accounts. Legen Sie einen thematischen Fokus fest, interagieren Sie mit Followern und veröffentlichen Sie interessante Beiträge, um das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken. Welche Formate Sie für Ihre Beiträge nutzen können, haben wir in unserem Beitrag Instagram Bildgrößen und Videoformate für Sie zusammengefasst. Ads können Sie zu einem späteren Zeitpunkt dann ergänzend schalten. Wenn Sie sich unsicher sind, wann der richtige Zeitpunkt ist, um Paid Ads anzuwenden, stehen wir Ihnen als Marketingberatung gerne zur Seite.

Als Lippensynchronisation, als Tanz-Challenge oder als Soundtrack im Hintergrund findet sich auf Tik Tok wie Instagram spätestens seit 2020 verstärkt Musik. Inzwischen ist die Auswahl riesig und es sind Millionen Songs verfügbar. Dem Algorithmus wird nachgesagt, Reels, Tik Toks und andere Beiträge mit bestimmten Trend-Songs verstärkt auszuspielen, was für kostenlose Reichweite sorgen kann. Dabei gibt es jedoch gesetzliche Vorgaben zu beachten, um rechtliche Konsequenzen durch Leistungs-, Urheberrechtsverletzungen und Verstöße gegen die GEMA-Richtlinien zu vermeiden. Die GEMA vereinigt Komponisten, Textdichter und Urheber von Musikwerken und vertritt als Verwertungsgesellschaft international die Ansprüche der Mitglieder bei Urheberrechtsverletzungen. Grund genug, sich mit dem Thema Musik genauer zu befassen, um Konflikte zu vermeiden.

Das sagt das Urheberrecht

Laut Urheberrecht ist die Verwendung der Musik für private Accounts meist zulässig, da die Plattform von den großen Musik-Labels entsprechende Lizenzen erworben hat. Für den gewerblichen und kommerziellen Gebrauch sieht es jedoch oft anders aus. Die Musik-Option ist in der Regel nur sehr eingeschränkt verfügbar. Wenn Sie mit Ihrem Firmen-Account Musiktitel nutzen möchten, ist es wichtig zu wissen, wann welche Regelungen gelten. Denn gemäß den Geschäftsbedingungen kümmert sich Tik Tok nicht darum, dass Sie automatisch die nötigen Rechte erhalten. Sie sollten über die Rechtslage also gut informiert sein. Eine kurze Übersicht haben wir für Sie zusammengefasst.

Rahmenbedingungen für die Musiknutzung auf Tik Tok und Instagram

• seit 2021 hat Tik Tok sich mit den größten Musik-Labels auf Lizenzverträge geeinigt, für diese Songs ist die Nutzung legal
• durch die Regelungen erhalten die Interpreten eine Vergütung für Ihre Werke
• fremde Werke sollten vor der Veröffentlichung eingehend geprüft und die Genehmigungen eingeholt werden
• fragen Sie im Zweifel Ihre Rechtsberatung, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden

Da Sie im Zweifel nicht für jeden Musiktitel die GEMA um Erlaubnis fragen können, sollten Sie entweder Ihre Rechtsberatung hinzuziehen oder auf urheberrechtliche Schranken zurückgreifen. Dazu zählt neben Karikaturen, Parodien und „Pastiches“ von Werken nach § 51a UrhG (humorvolle oder verspottende Auseinandersetzung mit einem Musikstück) auch das Zitat eines Werks nach § 51 UrhG (inhaltliche Auseinandersetzung). Hier sollten Sie für jeden Fall individuell entscheiden und zur Not auf lizenzfreie Musik zurückgreifen.

Das passiert bei Verstößen gegen das Urheberrecht

• es kann eine Abmahnung drohen
• es kann eine Unterlassungserklärung folgen
• Sie können mit Forderungen auf Schadensersatz rechnen

Diese Hinweise ersetzen selbstverständlich keine professionelle Rechtsberatung sowie die rechtliche Prüfung im Einzelfall.